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促销要坚持“四项基本原则” - 经过市场风风雨雨的历练，许多人已经渐渐明白不能孤立的看待促销，而必须从战略的高度来看待促销。这个战略包括不仅企业的营销战略，而且包括企业的品牌战略。当然，如今也存在一些企业把品牌战略纳入营销战略的范畴，但这不是十分恰当，因为，尽管品牌和营销密不可分，相辅相成，但是从……
- 栏目：市场营销发表于：2005-03-04 点击：[查看详细]
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终端制胜
- 前言 试问现在品牌最关心什么？产品、形象、管理、物流、服务、终端…… 其实以上的环节最终是为了赢取销售业绩，而能够带来销售业绩的直接体现就是在终端。于是就有了在零售行业里一个永远说不完的话题，那就是终端制胜。苹果公司很早就意识到“做品牌，做终端”这句名言……
- 栏目：市场营销发表于：2005-03-04 点击：[查看详细]
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对公司营销系统的一些看法与建议
- 本文所阐述的一些见解与看法，都是基于营销与管理的基本原则，配以个人对公司现状的简单了解，并不是建立在对公司营销系统详尽考察的基础之上，因此各观点的可行性和操作性都有待进一步验证。 一、营销的基本命题 营销作为企业一项非常重要的职能和手段，日益显示出自己优于……
- 栏目：市场营销发表于：2005-03-03 点击：[查看详细]
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创维：如何跨过“3月2日复审”之坎？
- 2004年岁末，周星星的《功夫》让我们过了一把江湖的武侠瘾，而创维公司在“黄宏生被抓”危机中所杰出表现，也让我们见识了创维公司的危机管理功夫。 2004年,家电界发生了两件大事,一是金正董事长万平被抓,二是创维董事长黄宏生被抓。危机源头相似，但结果却大相径庭。 200……
- 栏目：市场营销发表于：2005-03-03 点击：[查看详细]
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蒙牛企业运营策略揭秘
- 蒙牛成立于1999年。 在中国乳业圈子里，蒙牛总裁牛根生带领他的智慧团队，在人们众说不一的褒贬中，用高瞻远瞩的市场策略，构建了纵横的营销网络，开创了中国乳业高速发展的先河；在人们“疯牛”的赞誉中，用“事在人为”的哲理，创造了这个时代奇迹： 1999年完成销售额4400万……
- 栏目：市场营销发表于：2005-03-03 点击：[查看详细]
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KA卖场如何控管商品的引进与淘汰？
- 放眼看去，KA卖场越开越多，销量占比也愈来愈大，但卖场也一天比一天强势。很多厂商业务人员抱怨卖场的采购人员难沟通，新品进场难度越来越大，费用越来越高，千辛万苦进场的商品表现得稍差又有随时被清出场的危险，卖场真是越来越难打交道。但是作为厂方人员，你要是清楚的了解卖场内……
- 栏目：市场营销发表于：2005-03-03 点击：[查看详细]
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