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“金眠酒”策划案 - 第一部分：基本概念创意与分析 一、产品名称：(金眠酒) 品名基本含义：金，在中国民俗文化里，一般是指最好的东西，金色的，金子般的，在应用方面如金品、金报。《辞海》里说：金…….其寓意泛指上等品质。眠，顾名思义，实指睡觉，是中国对睡觉最传统的称呼，古文上常说“眠床”就是指……
- 栏目：企划案例发表于：2002-05-28 点击：[查看详细]
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左岸咖啡馆策划纪实
- 品牌就像人，你赋予它性格、情感、意念，塑造一些真挚动人的故事，它就不再是冷冰冰的产品，它就能像风情万种、活生生的人来打动你。 我们处在一个产品日益同质化的年代，但品牌却微乎其微。每个品牌的背后都会有一个产品，但并非每个产品都可能成为一个真正的品牌。我们看到：太多的……
- 栏目：企划案例发表于：2002-05-28 点击：[查看详细]
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“金日”品牌：城市营销运作策略
- 众所周知，保健品行业是一个竞争激烈蓬勃兴旺的产业，由于保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，目前，我国共有保健品企业3000多家，年产值500多亿，但真正占领市场份额的不足百个，投资总额在1亿元以上的大型企业仅占1.45%。“我国保健品市场出现信任危机，已不适应世界发展的……
- 栏目：企划案例发表于：2002-05-28 点击：[查看详细]
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芦荟灵芝胶囊市场营销策略企划案
- 【写在前面】 ·策划的前提与对象 根据A集团芦荟产业的发展战略、经营宗旨与宏伟目标，结合国内芦荟保健品市场现状，设定在未来的销售活动中推出一种以芦荟、灵芝为主要成份、科技含量高的肠道保健食品──芦荟灵芝胶囊。该产品获国家“保健食品”批文及“绿色食品”称号。 ……
- 栏目：企划案例发表于：2002-05-28 点击：[查看详细]
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伊利“天然牧场”圈到香港——内蒙古伊利集团市场营销
- 日前，伊利集团液态奶事业部举行了以“意气携手再一峰”为主题的２００２年度全国客户大会，期间，我们对伊利集团总裁助理、液态奶事业部总经理潘刚进行了专访，了解到：２００１年液态奶事业部实现了销量近２５万吨、销售收入１２．６亿元的骄人业绩。从１９９９年２亿元的销售额，２０００年的５亿元，到２００１年的……
- 栏目：企划案例发表于：2002-05-28 点击：[查看详细]
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平常渠道非常控制——娃哈哈集团市场营销案例
- ２００１年１１月８日晚，央视广告招标经过漫长的１０多个小时的竞争终于尘埃落定，娃哈哈集团以２０１５万元的价格，“独霸”了明年一二月份新闻联播与天气预报之间的黄金广告时间。看来，明年又将是娃哈哈集团大有作为的一年。娃哈哈前身是杭州市上城区的一家校办企业，成立于１９８７年，是宗庆……
- 栏目：企划案例发表于：2002-05-28 点击：[查看详细]
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