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4C创造的市场奇迹——雪莲红花补酒蕴生实录 - 越来越多的广告中人认为，4P已成昨日黄花，新的营销已转向4C。过去企业的座右铭是：“消费者请注意”，现在已被“请注意消费者”所取代。下文讲述的便是一个活用4C占市场的营销实例。一、背景资料及市调报告 1997年5月，新疆颐养堂保健品公司老总诚邀我全方位介入开发研制生产销售雪……
- 栏目：企划案例发表于：2002-05-28 点击：[查看详细]
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蛋卷新年行销的广告企划
- “喜年来”是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人口中，吃过“喜年来”蛋卷的高达80％以上，在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。“喜年来”蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？只要自信……
- 栏目：企划案例发表于：2002-05-28 点击：[查看详细]
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四通松下电工产品中国市场广告促销战略整体策划书
- 一、市场状况和发展趋势进入90年代，国内经济以前所未有的势头高速发展，尤为突出的是中心城市和沿海地区。人们对“吃、穿、住、行”的观念发生了根本的变化，尤其对生存空间的质量要求越来越高，消费者无论是在家，还是购物、办公及外出旅游，都需要有适合于健康、使用方便的照明设备及……
- 栏目：企划案例发表于：2002-05-28 点击：[查看详细]
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“华美生物”研发与市场整合案例
- 华美生物工程公司成立于1985年，是我国生物技术领域中第一家中外合资的高新技术企业，主要从事生物工程技术研究、开发和产品生产，产品主要包括分子生物学产品和医用诊断试剂等，广泛应用于生物工程技术科研及对各类肝炎、艾滋病、性病、癌症等疾病的临床诊断等诸多领域，是我国生物工程……
- 栏目：企划案例发表于：2002-05-28 点击：[查看详细]
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营销分析：产销双维护客户的反省
- 痛定思痛，反省某全国知名品牌（以下化名“GN”）云南销售渠道的建立和发展，从辉煌走向衰退，前后不过5年时间。我们不能不为之痛心疾首：他们没有被强有力的竞争对手打败，却败在了自己手里。笔者作为其市场的关注者，行文的目的在于忠告企业，并期盼其重新雄起。一、市场突破 GN1994……
- 栏目：企划案例发表于：2002-05-28 点击：[查看详细]
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一绝二妙三畅想——“薇姿”（VICHY）的营销策略
- 薇姿（VICHY）是世界最大的化妆品集团——法国欧莱雅公司旗下的著名品牌之一。自1998年7月进入中国市场以来，在短短的两年里，已在北京、上海、广州、深圳、南京、苏州、杭州、大连、哈尔滨、昆明、成都、重庆、武汉等地的两百多家大型药房开设了薇姿护肤专柜。其发展速度之快、销售业……
- 栏目：企划案例发表于：2002-05-28 点击：[查看详细]
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