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嫁接就是创新——威莱音响市场营销案例 - 去年4月才诞生的音响新品牌威莱，通过将大家电企业的品牌推广、网络建设模式嫁接到音响行业，不到一年的时间，就将专卖店从零扩展到了1300多家，销售额也从零迅速上升到行业前列，在部分地区如北京、南宁和兰州等的销售业绩已经进入前三名。 当初威莱提出“普及音响”经营理念时，个别……
- 栏目：企划案例发表于：2003-06-11 点击：[查看详细]
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信心药业CI策划案
- 第一章总章河南花园置业有限公司于1996年4月收购了破产的郑州中药制药厂，并着手改革郑州中药制药厂，对其经营管理等方面进行重组。1996年8月，河南花园置业邀请本公司为郑州中药制药厂导入CI，意欲使河南花园置业有限公司新收购的郑州中药制药厂的重整在科学、严谨、现代化的经营管……
- 栏目：企划案例发表于：2003-06-11 点击：[查看详细]
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“西南出海大通道--南昆铁路巡礼”系列宣传活动策划方
- 题目：重大社会事件中宣传项目动作定理来源：刘鹰独立主持策划并总结应用：适用于借助重大社会事件的有关因素和题材，开展系列化的政府宣传文化项目。内容：根据预选通知的重大社会活动（如大型博览会、运动会、研讨会、文艺汇演、重大节庆日典礼等），提前分析判断出相应的整体精神内涵和……
- 栏目：企划案例发表于：2003-06-11 点击：[查看详细]
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好男人的郎酒——郎酒广告战略定位策划案
- “郎”的出彩机会一句“无酒不成席”，把酒在中国饮食文化中的至尊地位概括得十分精到。难怪中国酒业会风起云涌，难怪中国酒厂要前赴后继。但是，纵览国内白酒行业广告，我们可以很容易发现这样一个现象：他们一方面绞尽脑汁地去寻找“诉求”、“卖点”以达到最大限度刺激购买欲的目的，……
- 栏目：企划案例发表于：2003-06-11 点击：[查看详细]
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越海峡 情义无边界——飞越海峡活动策划方案记实
- 创意往往是不期而至的，在一次和广告界朋友马军民聊天中，经过海阔天空的思想火花碰撞后，突然提到“注意力”经济的话题，由此诞生出一篇令人激动的策划，以民间“大陆与台湾体育文化交流”，创造出一次前所未有的“注意力经济”。2001年底，春节前夕，几个热血沸腾的青年，扯起一杆大旗……
- 栏目：企划案例发表于：2003-06-11 点击：[查看详细]
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对比“脑白金”看“汉林清脂”五败笔
- 作为一个出身草莽、在高度市场化的残酷竞争中一路成长起来的成熟产业，如果众多企业都把宝贵的资源向某个特定的市场领域一致倾斜，那我们完全有理由相信：这里一定隐藏着一座储量惊人的金矿——哪怕眼下它看起来还是一锅夹生饭，只要找到合适的方式方法，在这支淘金大军的通力开采之下，……
- 栏目：企划案例发表于：2003-06-09 点击：[查看详细]
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