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零点啤酒营销策划案例 - 1999年12月31日晚零时零分，伴随新千年钟声的敲响，圣泉集团推出的“零点啤酒”在合肥各大迪厅、酒吧上市。当天晚上的“零点奇迹夜”上市活动给人们留下了深刻印象；1个月后，零点打破合肥啤酒市场竞争格局，在中高档啤酒市场独树一帜；3月底，借助圣泉强大的网络优势和产品差异化，零……
- 栏目：企划案例发表于：2003-06-23 点击：[查看详细]
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三得利啤酒营销案例
- 1996年8月，三得利啤酒在上海正式上市。在以后的几年中，三得利啤酒的产销量一直攀升。到目前为止，三得利啤酒在上海地区的市场占有率达到46％。据AC尼尔森于2000年7月对上海啤酒市场的调查显示，三得利啤酒品牌的知名度和偏好度在沪上众多啤酒品牌中高居榜首，且有60％的消费者对它的……
- 栏目：企划案例发表于：2003-06-22 点击：[查看详细]
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可采眼贴膜——素问堂的反常营销
- 在上海的化妆品市场，今年又杀出了一匹蓝马。说它蓝，主要其色调是蓝的，清新、典雅的包装很出跳，以纯名贵中药植物为画面表现，集人参、黄芪、当归、珍珠、芦荟等26种植物于一体，很恰当地增强了产品功效力。放在终端货柜，明显地区别于其它化妆品。更为重要的是，它最初上市有效地回……
- 栏目：企划案例发表于：2003-06-21 点击：[查看详细]
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麦德龙的中国行销策略
- 一、背景情况二十世纪九十年代以来许多国际大型零售连锁企业相继进入中国拓展业务。仓储式超市经营模式的创始者，总部设在德国的麦德龙（METRO）将仓储式超市—这种影响世界商业发展的新型业态带入中国。它不仅给我国的流通业带来新冲击，而且也为我国商业的发展引入了新战略、新……
- 栏目：企划案例发表于：2003-06-19 点击：[查看详细]
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红色旋风”袭击礼品市场——昂立西洋参“科技拜年大行
- 今年元旦期间，接到上海交大昂立西洋参春节礼品活动策划的任务，距春节才一个月多一点时间，各保健品品牌逐渐进入强势广告阶段，都在抢占礼品市场。昂立西洋参作为交大昂立的品牌之一，也希望分得一杯羹。每逢节庆，昂立系列产品送礼的呼声，在上海一直很响亮，如“昂立送礼更有礼！”。……
- 栏目：企划案例发表于：2003-06-19 点击：[查看详细]
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2002年轻型客车广告策略解析
- 据慧聪媒体广告监测数据显示，2002年国产轻型客车平面广告费用总量为24442.87万元，比上年增长17％；2002年国产轻型客车广告频次为50995次，比上年增长66.3％。单从广告费用增长率来看，2002年广告费用增长率要低于2001年约17个百分点；另一方面，从广告市场与产品销售市场的表现来看，……
- 栏目：企划案例发表于：2003-06-19 点击：[查看详细]
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