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用“模糊”概念 打造特殊渠道——体饮市场营销案例 - 从碳酸饮料独霸市场，到茶饮料和果汁饮料各领风骚，再到功能饮料纷纷杀入。2003年的饮料市场已经形成五代饮料同台竞争，各种品牌相互操戈的局面。如今的饮料市场，最鲜明的特点是群雄混战，概念众多。虽然各个产品之间有着鲜明的门类之分，但消费群体的购买却呈模糊化倾向发展，不同门……
- 栏目：企划案例发表于：2003-09-03 点击：[查看详细]
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“高钙牛奶 ”折桂香港
- 常常会听到一些企业界人士感叹;如今的市场形势是"憎多粥少"，要想在市场上立足真难!乍一听，他们的顾虑似乎很有道理。但冷静地想想，为什么众多商家只知千方百计去挤占现有的狭小市场，而不知转换经营思想，把这个市场"蛋糕"做大呢?这种经营思想是否可行?答案是肯定的。1993年3月香……
- 栏目：企划案例发表于：2003-08-30 点击：[查看详细]
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20万“逐鹿”吉林敖东？！——一份引而待发的营销策划案
- 这是个崇尚实力的时代：江湖般的商战场上，无数大大小小的鱼儿争相觅食、群起厮杀；以雄厚资本为利喙的大鱼们身姿傲岸、张牙舞爪，雄霸着、分享着各自领地里肥美的水草，而身单力薄、胆战心惊的小鱼们则只能无奈地游弋其外——任何靠得太近的举动要么收场于被驱逐的凄惨，要么招致被……
- 栏目：企划案例发表于：2003-08-29 点击：[查看详细]
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三味醇，一个老百姓的白酒新品牌
- 三味醇的起源中国地大物博，农村占据大半，农村的白酒市场可谓是潜力非凡，在诸多品牌厮杀得天昏地暗的白酒市场，许多白酒企业都亮出百年陈酿而价格不菲的“皇牌”——往高端市场发展。而真正占据白酒销售总量最大一块蛋糕的百姓消费，却渐渐被白酒企业忽略。“民牌”和“名牌”……
- 栏目：企划案例发表于：2003-08-28 点击：[查看详细]
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立邦漆的三点效应
- 我们前面说的三点的每个点怎么做出来？我们首先要找到任何点里的基本的需求，发现其核心价值，我们不能偏离基本需求，去满足边缘需求，因为若是满足边缘需求就会最终使产品变得边缘化。对于基本需求也不是面面俱到地加以满足的，只有其中某个突出点适合我们拿来表现它，同时用独特的方……
- 栏目：企划案例发表于：2003-08-29 点击：[查看详细]
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“泛洋城市度假村”定位经营推广案
- 俗话说“三流企业做产品，二流企业做技术，一流企业做品牌”，而真正超一流的企业，面对激烈的市场竞争，它却是在制定行业的游戏规则，成为产业的开创者，规避竞争进入无竞争领域，如入无人之境般尽享市场的“头啖汤”。这对于一个休闲娱乐项目，在当今“各领风骚三五年”的休闲娱乐市场……
- 栏目：企划案例发表于：2003-08-29 点击：[查看详细]
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