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营销人的生活感悟 - （一）卖盆老汉 有一天，我和一个客户喝茶聊天，他问我，说说你的广告经历吧，尤其要说说你的老师。 我沉思了，7年前我师从陈碧富——那个奥美的大胖子，但是他算不上我真正意义上的老师，他知识渊博，学富五车，不是我不肯跟他学习，我底子薄，学不了他的东西；2000年，我跟着叶……
- 栏目：企划案例发表于：2005-02-27 点击：[查看详细]
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战国烽烟起，摆酒论诸侯－－白酒行业地域品牌发展浅析
- 如果有什么能和中华文化一样悠久、博大，那就是被称之为中国第五大发明的中国白酒。中国酒作为华夏历史的一朵奇葩，千百年来，流传至今。中华大地纵横数万里，无数好山好水，养育了无数优秀儿女，也酿造出口味各异的琼浆玉液。过去的年代受到运输条件的限制，大家喝的多半都是本地的酒……
- 栏目：企划案例发表于：2005-02-27 点击：[查看详细]
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差异化低成本打造皮肤健康品品牌
- 现时举步维艰、如履薄冰的保健品市场，就女性产品来说，由于具有30亿的庞大份额，竞争尤甚。从中我们发现，随着目标消费群的日趋成熟、理智和行业监管的严格约束，以女性功能诉求为主的保健品正朝着症状细分、定位细分、目标细分、终端细分的方向发展，通过差异化的推广求得目标市场的占……
- 栏目：企划案例发表于：2005-02-06 点击：[查看详细]
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维康力胶囊：是如何低成本短时间启动市场的
- 在市场上，要说哪种保健品势头最劲，恐怕就是补肾壮阳类了，上世纪90年代初，自从姜伟的诞生护宝液推出补肾这一概念后，从那时起到现在，各种类型的产品此起彼伏，推陈出新。由厦门维康力商贸公司全国总代理的维康力胶囊，是国家食品药品监督管理局最新批准的国食健字G20040518健康品，保……
- 栏目：企划案例发表于：2005-02-06 点击：[查看详细]
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“中国冰雪之旅”广告宣传活动策划创意方案”
- “中国冰雪之旅”广告宣传活动策划创意方案 为迎接东北地区冬季旅游黄金季节的到来，进一步打造四城市（沈阳、长春、哈尔滨、大连）“中国东北游•中国冰雪之旅”强势品牌，招徕更多的游客来东北赏冰灯、玩冰雪，经沈阳、长春、哈尔滨、大连四城市商定，在《中国旅游报》联合……
- 栏目：企划案例发表于：2005-01-16 点击：[查看详细]
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名校案例：企业成长战略
- 学习目标 了解价值创新逻辑与传统战略逻辑的区别，学习将价值创新逻辑运用到企业在市场上的产品，为企业实现高速增长。 思考题 1.设想如果忘记自己已经熟知的一切，包括现有的规则、惯例和行业的传统，如果企业重新开始该如何去做。 2.列出行业的状况，顾客的需……
- 栏目：企划案例发表于：2005-01-13 点击：[查看详细]
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