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男人肾好才挺好－－银阳虫草胶囊整合实战策划纪实 - 2004年3月，乍暖还寒。孔明营销顾问机构的大会议室里来了一位特殊的客人--曾在十年前凭借“东方神力”造就了几十位百万富翁的西安一枝刘药业集团当家人刘总。记得刘总说的第一句话就是：我们要再度崛起，在原来的配方基础上重新合理组方，更适适现代男人，我们把它叫“银阳虫草胶囊……
- 栏目：企划案例发表于：2005-03-22 点击：[查看详细]
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观念营销为新品开路
- 第一部分【障碍与机会并存的市场】 一、营销背景简述 在2001年之前的一两年，不断有各地媒体报道，装修污染给人员造成的恶性伤害。对装修污染的解决已经引起有识之士的重视。与此同时，市场上也陆续出现了各种各样的产品，声称可以解决各种各样的装修危害问题。然而……
- 栏目：企划案例发表于：2005-03-22 点击：[查看详细]
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从一个成功案例谈淡季营销思维
- 销售旺季，各个厂家在渠道中激烈的进行着一轮轮贴身肉搏战，进入淡季，开始修炼内功，蓄积待发，看似平静的淡季，却暗藏杀机。只有淡季的思想，没有淡季的市场，日益激烈的市场竞争永远不能让厂家懈怠，淡季营销，出其不意，抢先造势，争夺先机！ A企业是一家国内知名冷饮企业，产品畅销……
- 栏目：企划案例发表于：2005-03-22 点击：[查看详细]
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“苦乐康事件”反思
- 物及必反，当04年初当我还在哈尔滨看见“苦乐康”疯狂的整版广告后，我就在隐隐的担忧。虽然不是学医的，但常年关注医药保健品行业，我还是知道约汉获得诺贝尔奖的细胞程序性死亡理论与“苦乐康”所谓的“糖精素”联系。 这几天，两会快要结束，相信政府是要表些姿态的，同时越来……
- 栏目：企划案例发表于：2005-03-19 点击：[查看详细]
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OTC广告，真的好也不能说？
- 如果说广告创意是“戴着枷锁起舞”，药品广告的创意毫无疑问戴的是“重枷”，而补肾药品广告创意的“枷锁”可以说是尤其的重，一些习惯了天马行空的舞者们在《药品管理法》和《广告法》规定狭小的空间内只能“望药兴叹”。 精耕细作的终端加有效的电视广告，这已是不少规范操作……
- 栏目：企划案例发表于：2005-03-19 点击：[查看详细]
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思念水饺品牌分级的个案研究
- 引言 速冻食品吃过吧？走进任何一家超市，只要有卖生鲜的地方就有速冻食品。近年来，速冻行业保持以每年百分之几百的速度增长，但翻开任何一本现有的市场书籍，对这个行业都鲜有描述，即使权威的专业调查机构对这个行业也很少界定，毕竟这个行业太年轻，年轻的使很少人注意到他的成……
- 栏目：企划案例发表于：2005-03-14 点击：[查看详细]
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