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  • 白酒品牌为什么需要进行产品结构优化?
  •       消费者的需求已经不是过去大而全、多而杂的基本需求层次时代,缩短单一品牌的产品战线、进行企业或者品牌下属产品的结构优化,是白酒企业势必要面对的问题。白酒品牌为什么过早地市场老化?白酒企业为什么越大越危险?也许进行产品结构优化就是其中的解决方法之一。   一、  ……
  • 栏目:经营战略发表于:2005-04-18 点击:[查看详细]
  • 医药保健品:传统广告式营销的十宗罪
  •     4月的厦门药交会已经结束,尽管15万医药保健品企业和经销商齐聚厦门,已几乎让这个美丽的海滨城市的交通和住宿陷入混乱,但关于“医药保健品究竟应该往哪个方向走”的争论,却越来越成为行业瞩目的焦点话题。  正如3月份我们关于“非广告营销模式”探讨的首篇文章,“2005,广告已……
  • 栏目:经营战略发表于:2005-04-09 点击:[查看详细]
  • 后糖酒会时代之四大预言
  •       一、糖酒会,一个时代的结束  糖酒会,正以一种无法阻挡的力量,远离我们,淡出视野,渐行渐远。  素有“天下第一会”之称的糖酒会,作为一个行业的象征和图腾,承载了多少厂家、商家、行业人士的光荣与梦想。在这里,有多少厂商一战成名、名满江湖。可以毫不犹豫的说,糖酒会,曾……
  • 栏目:经营战略发表于:2005-04-05 点击:[查看详细]
  • 职业经理人面对家族势力如何应对?
  •       经过猎头的运作,祝营泽来到这家销售额逾亿元,经营消费品的家族式民营企业担任营销总监。峰回路转,可曾经的困惑依旧剪不断,理还乱,挥之不去。他更加深信自己总结出来的理论:家族企业要壮大,必须完成从“家”到“民”的角色转换,淡化权威色彩,才能壮大和发展!  祝营泽原是某大……
  • 栏目:经营战略发表于:2005-04-05 点击:[查看详细]
  • 反思惠普之“文革”内伤
  •       惠普人不会忘记:  1999年7月,惠普宣布高薪聘请朗讯女将卡莉·菲奥莉娜任CEO。  2000年9月,惠普董事会加封卡莉为董事长、总裁兼CEO。  2001年9月,卡莉宣布惠普将并购PC巨头康柏,目标超过IBM。  2002年3月,惠普全球股东公决,支持派险胜反对派,新惠普诞生。  2003年……
  • 栏目:经营战略发表于:2005-04-05 点击:[查看详细]
  • 败落,不应是标王的宿命
  •       每年,央视黄金时段招标中的“标王”们都会受到各方特别的关注。每一个有规则的现象背后,一定有其必然。就如"央视招标连年收入增长"现象,"标王败落"现象……根据历届“标王”的市场表现,我们可见端倪。通过对现象背后的分析,希望能对正在央视投资(尤其是参与央视招标段竞买)的企……
  • 栏目:经营战略发表于:2005-04-05 点击:[查看详细]
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