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摩托罗拉：建立品牌个性 - 摩托罗拉的中国之路分为4个阶段：建立／执行品牌计划；产品／市场细分；进一步细分市场及开发新市场；建立大品牌形象。 1998年，“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92％，而在1994年只有11％。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起，摩托罗拉进入中国市场已有11年……
- 栏目：经营战略发表于：2003-06-17 点击：[查看详细]
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茅台镇的品牌价值
- 茅台镇——一个不容忽视的，可以做大文章的潜在品牌。它不仅仅只是背景。 近一年来，经常在中央电视台等一些新闻媒体上看到仁怀市茅台镇的一个新产品“小糊涂仙酒”的广告，颇有耳目一新的感觉。小糊涂仙酒亮出了一张极为明亮的底牌：“茅台镇传世佳酿”。如果说品牌、包装、广……
- 栏目：经营战略发表于：2003-06-17 点击：[查看详细]
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联合利华：以中国品牌攻占中国市场
- 生活用品牌赚足50亿 力士、夏士莲、凡士林、中华、洁诺、旁氏、奥妙、老蔡、力顿、京华、和路雪、蔓登琳，也许许多中国家庭正在享用着这些品牌的商品，但很少有人注意到这12个品牌背后有一个共同的名字：联合利华，更少有人注意到在联合利华(中国)有限公司背后是超过50亿元的销售额……
- 栏目：经营战略发表于：2003-06-17 点击：[查看详细]
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透视美国Amazon公司的发展策略
- 一、介绍 亚马逊公司成立于1995年7月，是互联网上出现的第一个虚拟书店，成立之初只是一个名不经传的网站，在短短四年内就成为全世界最成功的电子商务公司。投资者和基金管理人都对亚马逊公司展现极高的兴趣，亚马逊现象是各界人士茶余饭后都热烈讨论的话题，尽管该公司到现在还未盈……
- 栏目：经营战略发表于：2003-06-17 点击：[查看详细]
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解析连邦软件的特许经营战略
- 连邦软件产业发展公司（以下简称“连邦”）于１９９４年1月在北京成立，是中国第一家专门从事正版软件销售的企业，它成立之始，就提出要在中国率先“销售正版软件”，为软件开发商提供产品销售与服务渠道。目前，连邦公司销售的软件产品有约7000种，囊括了包括微软公司、IBM公司以及国内用……
- 栏目：经营战略发表于：2003-06-17 点击：[查看详细]
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海王金樽——成也萧何、败也萧何
- 一、前言“海王金樽这个孩子不容易呀！”这是我原先的同事——叶茂中先生的原话，这声叹息发自2001年底，我那时是海王的项目总监，我和叶茂中为海王金樽2001年在市场的表现感到十分欣慰，还有什么不满意的呢？一个食准字的产品，在我们的操作下让中国99.9%的人以为是保健品；年销售额1……
- 栏目：经营战略发表于：2003-06-13 点击：[查看详细]
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