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看宝洁广告策略的两大法宝 - 1、派送是宝洁广告与市场调查的杀手锏 派送是指企业为达到一定的营销目标，在指定的时间和区域内，派人向一定数量的潜在目标顾客免费发送该企业产品或试用品（有时附有宣传品或回寄单）的商业行为。因为派送有着高使用率及品牌影响率，被许多国外公司所擅长使用，但不是所有的公司搞……
- 栏目：经营战略发表于：2003-06-24 点击：[查看详细]
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安利的成功之道：诚信和质量是最好的广告
- 近年来，国内保健品行业的虚假广告行为严重动摇了消费者的信任。今年3月，保健品业界曾在广州聚会，呼吁建立诚信与打假同盟，促进国产保健品行业的健康发展。 与此同时，有媒体报道，专营保健食品、化妆品和家庭清洁用品的美国安利公司1998年在中国的营业额只有3亿元人民币，1999……
- 栏目：经营战略发表于：2003-06-24 点击：[查看详细]
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哈根达斯的中国策略
- 冰激凌作为即食性的时尚食品被越来越多的青少年消费者喜爱，联合利华是全球最大的雪糕制造商，以和路雪闻名，雀巢公司紧随其后。哈根达斯1989年从欧洲起步，以比普通冰激凌贵5-10倍的价格（比同类高档次产品贵30%-40%），通过精致、典雅的休闲小店模式销售，成为顶级冰激凌品牌，2001年……
- 栏目：经营战略发表于：2003-06-23 点击：[查看详细]
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露华浓中国之路
- 在竞争激烈的化妆品市场，如何能做到不采用打折、附送等惯常手法也能盈利？露华浓大中华区总裁钱港基称：1996年进入中国，每年更换一任CEO，美国著名化妆品品牌露华浓中国之路不平坦。到2000年第五任CEO、有“财务神童”之称的钱港基上任时，其失望透顶的总部已抱着最后一搏的心……
- 栏目：经营战略发表于：2003-06-23 点击：[查看详细]
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国产饮料制胜关键：差异与对位
- 国内饮料市场被“国际两乐”占领了大半市场空间，达能在国内连续的收购更引人瞩目，这一切使得关心饮料市场的人们不能不对中国饮料市场的发展前景产生一些疑虑：“国际两乐”市场的不断扩张，会不会对国产饮料造成毁灭性的打击?随着国产两大饮料品牌娃哈哈、乐百氏相继被达能收购……
- 栏目：经营战略发表于：2003-06-23 点击：[查看详细]
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上海的新时尚天使——南京西路整体发展分析
- 从南京东路到南京西路 上海并没有所谓的南京路。只有上海土著，或长期居停的人才知道这个秘密。 准确地说，只有南京东路与南京西路。一条西藏路将之切割，分别东西。 这种区分在以往是非常有现实意义的，因为，南京东路就是全国人民都知道的大上海繁华的商业街；而南京西路……
- 栏目：经营战略发表于：2003-06-23 点击：[查看详细]
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