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最受尊敬企业资料——凤凰卫视的品牌魔方 - 无法想象，如果从事的不是传媒行业，一个诞生至今不过7年历史，年营业额只有8亿左右的境外电视传媒，能如此迅速地在全世界的华语观众中，建立起鲜明的形象和品牌来。更为重要的是，它始终不渝地要扮演这样一个角色——一个全球性的华语卫星电视台。它，叫凤凰卫视。 1996年3月31……
- 栏目：经营战略发表于：2003-09-05 点击：[查看详细]
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“大白兔”缘何变脸——从“卧兔”到“脱兔”谈品牌重
- ◆企业应持续的观察并适时的调整品牌策略与品牌形象来适应整个市场环境的变化，其中尤为重要的是要注意消费者的变化。 ◆品牌重塑绝不仅仅限于换换标志换换包装，是一个系统工程，需要企业在各个方面做好充分的准备与配合。 ◆企业自身发展到一定规模的时候，原有的定位或者……
- 栏目：经营战略发表于：2003-09-04 点击：[查看详细]
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尖峰对弈谁为高——娃哈哈高钙果汁VS农夫果园营销漫谈
- 广告是营销活动的主要手段之一，是打造品牌的重要武器，同时也是攻击竞争对手最常用重量级的"杀手锏"，那麽，如何使广告在营销体系中发挥"四两搏千斤"的作用，如何利用广告对对手进行有效攻击或自卫性防御，如何灵活、巧妙地运用广告这个营销工具是多数企业都想深入了解的，毕竟我们的……
- 栏目：经营战略发表于：2003-09-03 点击：[查看详细]
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中国企业与世界500强
- 前言： 不知何时开始，“进军世界500强”成了中国不少企业的最强音。从生产小食品到盖房子的都有，甚至一些服装厂也说自己争取尽快跨入世界500强。而两年来，WTO冲击波的影响，这种声音或愿望就更多的出现。500强真的那么重要吗？500强是怎么来的？500强喊一声就进了吗？翻看近日的美国……
- 栏目：经营战略发表于：2003-09-03 点击：[查看详细]
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2003饮料市场“沙场秋点兵”——创新策略&跟随策略
- 作为快速消费品，饮料发展变化的速度比许多高科技行业还要快，在这个市场上如果固守成绩和战果，丧失足够的市场应变能力就会在未来的市场上失去竞争力和市场先机。果汁市场的老大汇源曾经牢牢地掌握着市场占有率第一的宝座，然而，不经意间，后来者统一通过低浓度、PET包装的“鲜橙多……
- 栏目：经营战略发表于：2003-09-03 点击：[查看详细]
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BP“换油易”，打造“帝国梦”
- BP，财富500强的第四位。这位中国市场的后来者却在全国的各个战线获得一个又一个的胜利。2002年的10月，BP先试探着在深圳开设了第一个连锁旗舰店，为今后的连锁之路摸索管理经验。2003年，BP开始在国内的重点润滑油消费城市推广“换油易”，其中以深圳、广州、厦门、杭州、南京、苏……
- 栏目：经营战略发表于：2003-09-02 点击：[查看详细]
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