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企业家的心与手 - 北京国富经济研究院执行院长周永亮博士 金庸在《射雕英雄传》中描述成吉思汗训练部众时，称其“约束严峻，军法如铁。”“铁木真号令一出，数万人如心使臂，如臂使指，直似一人。” 这段话非常形象地描述了蒙古军称雄大漠的秘诀：决策的正确性和超强的执行力。 对于企……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-04 点击：[查看详细]
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电视广告投放的组合策略
- 正确的媒体选择对于企业营销战略的成功实施具有极其重要的意义，但在中国错综复杂的媒体环境下，从众多的媒体中找寻到适合自己的媒体平台，还是需要颇费一番周折的。从央视到省级卫视再到省级地面频道以及数不胜数的地市级媒体，不同的媒体定位于不同的传播区域，具有不同的传播价值……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-04 点击：[查看详细]
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本是危机，却成契机－－D品牌危机公关处理全案记录
- 危机公关是企业不得不提的话题。早在几年前，三株、巨人、秦池都被突如其来的危机拖下马，最后溃败而归。当然，相对于这些企业来说，危机只是导火线而已，真正有原因还是在于企业内部管理及市场的失控、资金链的断裂、产品品质不过硬。他们的是非功过早有断论，我们无需对他们进行评……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-04 点击：[查看详细]
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可口可乐公司中国市场营销渠道策略研究
- 第一章可口可乐公司在中国的发展 第一节 可口可乐公司的基本情况 一.可口可乐及公司的产生 可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在1886年由美国乔治亚州亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿博士(JohnS.Pemberton)在家中后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-03 点击：[查看详细]
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低成本打造强势品牌的奇人
- 《广告导报》特约记者 九段沙 这是2004年一组来自不同行业的数据： 宝娜斯袜业——销量增长120％ 昆仑润滑油——销量增长3倍 佳乐乳业——前3季度销售增长55％ 衡水老白干——销售增长达到60% 乐百氏桶装水——实现年利润6836万 中天建设——前……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-03 点击：[查看详细]
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战略性渠道管理：品牌建设的硬支撑
- 引子：广告造星运动死在落后的渠道上 如何建立全国性强势品牌？ 如果你问广告公司，你会看到7位数以上的广告预算费用；如果你问品牌咨询公司，最后通常是6位数的咨询费。 与此同时，企业各地的销售部门陷于频繁的促销、投入大量的人力、宣传物料，一年几千万的销售费用花……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-03 点击：[查看详细]
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