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品牌嫁接－－中小啤酒企业的生存与发展之道 - 面对这些年的中国啤酒行业，可谓是热闹非凡。外资啤酒不甘心上世纪末的溃败，改变策略携资本优势以参、控股国内啤酒企业的运作方式再次卷土重来。国内大型啤酒企业采用低成本战略搞圈地运动，开打价格战，使得中国啤酒市场形成的局面是：以城市夜店为消费特征的市场让洋品牌占据，以……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-11 点击：[查看详细]
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核心策略是策划的关键
- 在竞争日愈激烈的市场环境下，企业要想获得长远生存就必须制定一系列发展策略。而在这一系列策略中，总有个核心策略决定着企业的发展方向。何谓核心策略？就是在常见的策略占有决定性地位，对其它策略起着指导作用并产生巨大影响，和其它类似产品有着显著区别的诉求点的策略。核心策……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-11 点击：[查看详细]
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细节决定成败
- 《细节决定成败》一书出版后，中国企业界刮起一阵“细节”旋风。可见，细节是企业关心和追求的。 当编者确定新一期“烟草”专题，和各卷烟集团取得联系时，发现了诸多细节问题。 首先要申明的是，《品牌真言》从创办那天起就有个原则：由品牌经理写，给品牌经理看。因此，对我们……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-10 点击：[查看详细]
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促销能代替广告吗？
- 主持人：梁咏 吴迪 本期嘉宾/浙江省糖业烟酒有限公司 丁士奇 溧阳市第一糖烟酒有限公司 任庆康 欣荣商贸有限公司 王雄 案例简述： 2004年12初，G酒在A市策划了一场主题为“G酒100万元真情大奉送”的促销活动。促销产品价格……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-10 点击：[查看详细]
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体育营销的“另类法门”
- 一般而言，体育营销主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。同时，体育营销作为一种软广告，具有沟通对象量大、传播面广和针对性强等特点。如今，体育活动已被越来越多的人所关注和参与，体育赛事是品牌最好的广告载体，体育营销所蕴藏的无限商机，已被……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-07 点击：[查看详细]
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新郎酒成都餐饮终端推广纪实
- 操盘人：四川郎酒销售公司成都市场部 操作品种：新郎酒 产品性质：中高档兼香型白酒 实施地点：成都市场 运作时间：2004年4月——9月 市场背景： 作为四川省会城市的成都市，一直以来都是西南地区的政治、经济、文化中心。成都市餐饮娱乐业非常发达，白酒……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-07 点击：[查看详细]
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