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整合沟通，公关制胜，－－“乐XY”广州小学教育推广回顾 - “营销已经进入公关关系时代”——阿尔·里斯《公关第一，广告第二》 这是一个在2002年9月——到2003年策划执行的一个案例。良好效果充分展示了公关的力量。虽然当时，著名营销大师里斯和他女儿合著的《公关第一，广告第二》这本书还没有出版，但这个案例的执行过程以及取得的效……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-13 点击：[查看详细]
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营销应该透过品牌来整合
- 管品牌是一门大生意、大资产，但品牌管理目前还处于初级阶段。真正意义上的品牌战略管理需要全面整合企业经营资源，系统地开辟新的业务范围，创建市场竞争优势。 传统营销受到挑战 时下的市场营销只关注推出新产品的运作过程，把品牌只当作一种单纯、极端的行动指令，局限于……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-13 点击：[查看详细]
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“紫牛”之产品营销革命
- 紫牛就产品本身而言是指“对于目标群众具有致命吸引力的产品”，通常带有些许极端色彩。建外SOHO：释放密码 文·厉林 北京，长安街，国贸正南，一个白色的建筑群屹立：建外SOHO。 这是一个由18栋公寓、2栋写字楼、4栋小型办公房及大量裙房组成的商街，一个有生活、工作、娱……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-13 点击：[查看详细]
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“紫牛”之商业模式创新
- 紫牛就产品本身而言是指“对于目标群众具有致命吸引力的产品”，通常带有些许极端色彩。星巴克：四种元素营造“第三空间” 文·汤维维 有这样一家咖啡店，它拥有7569家风格迥异的连锁店铺，拥有数以万计热切的咖啡追随者，这些追随者以独特的流行文化自居，他们称自己为咖啡老……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-13 点击：[查看详细]
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新“赢”销塑造新品牌－－十八酒坊品牌成长纪实
- 背景 衡水老白干酿酒集团始建于1946年，经过五十多年的发展，公司规模不断扩大，现已是国家大型一档企业，中国白酒行业老白干香型中规模最大的生产企业，拥有员工3600人，总资产4.5亿元，公司下设一个控股子公司---衡水老干酒业公司及五个全资子公司。衡水老白干酒有着悠久的酿造历……
- 栏目：经营战略发表于：2005-01-13 点击：[查看详细]
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