主题：炮制“真人秀”

从2000年起，我们就在目睹着一个巨大的“真人秀”浪潮在全球范围内的兴起和蔓延，它俨然已经成为一种电视文化新奇观。先是始于荷兰，后被澳大利亚、德国、丹麦、美国等18个国家广泛移植的《老大哥》（BIG BROTHER）。此后一系列类似节目相继出现，美国CBS的《生存者》（SURVIVOR）、福克斯电视公司的《诱惑岛》（TEMPTATION ISLAND），法国的《阁楼故事》（LOFT STORY），德国的《硬汉》（TOUGH GUY）等等。它们几乎都成为西方世界最火爆的电视节目。 这些节目在基本的游戏规则上极其类似，可以归属为一种新的电视节目形态。它至今还没有一个严格的概念和定义，目前有很多种说法，如“真实电视”、“真人秀”，“纪录肥皂剧”、“真实秀”等等，但较为普遍的说法是“真实电视”，或者“真人秀”。“真人秀 ”的描绘在好莱坞一部名为《楚门的世界》的电影中最为典型。在电影中，主人公楚门从出生的那一天，其日常生活的分分秒秒就都被摄像机如实地记录下来，并向全世界播映。楚门在不知不觉间成为了家喻户晓的明星，而他自己却并不知情。电影中的这种描写在电视节目当中已经出现。一些节目对参与者的“生活”实行完全的监视，等于是将他们赤裸裸地放到电视观众面前，很大程度地满足了凡人都有的窥探欲望。“真实电视”（REALITY TV）的名字也就从此诞生。 “真人秀”虽然最近才在西方乃至全球范围内掀起浪潮，但是这种节目形态并非突然地横空出世，它有着自己的历史起源和发展轨迹。20世纪50年代出现一些“真人秀”电视节目雏形，如《美国家庭滑稽录像》、《这是你的生活》；1973年公共广播公司电视台制作的《一个美国家庭》（AN AMERICAN FAMILY）追踪拍摄了一个家庭一年内的真实生活；1992年美国有线音乐台推出《真实世界》，7名20多岁的青年男女住在一起，摄像机24小时跟踪拍摄他们的起居生活。这些节目大多数在当时并没有引起太大的影响，直到当前出现大型的“真人秀”节目《老大哥》、《生存者》，收视率和广告额的飙升才使得“真人秀”节目迅速在西方世界风行 二、“真人秀”是“真”“人”“秀” （一）“真人秀”节目与纪录片、电视剧、竞赛节目的比较 真人秀”节目是一种综合性的电视娱乐节目，是假定情境中的真实展现。这里的所谓“假定情境”，是指“真人秀”节目大的框架是事先设定的，包括奖金的设定、环境的选择、参赛者的选取和游戏规则的制定等；“真实展现”，指的是节目的具体进程和细节是真实的。可见，“真人秀”节目与纪录片、电视剧和竞赛类节目既有相似之处，又有区别。 首先，“真人秀”不同于纪录片。纪录片“是对某一政治、经济、文化、军事或历史事件作纪实报道的非虚构的电影或录像节目”。它是“纪录真实环境、真实时间里发生的真人、真事”。可见，真实是对记录片的基本要求。“真人秀”节目中存在大量记录元素，节目的具体进程和细节展现是真实的。观众都知道在一定的时间内会淘汰一个人出局，但在结果出现前很难确定到底谁将被淘汰出局，谁将最终成为大奖得主。但是，“真人秀”节目不是纪录片。“真人秀”节目的大框架是人为设置的，比如环境和参赛者的选择、比赛规则的设定等。这些人为因素保证了有限时间内节目的矛盾冲突和张力，这点是纪录片难以达到的。与纪录片相比，“真实秀”节目能在短时间内制造相对集中的矛盾冲突，紧紧吸引住观众的注意力，同时也降低了节目的生产成本。但也正因为这一点，“真人秀”节目更多的是一种娱乐形式，在艺术感染力和生命力上是无法与纪录片相比拟的。 其次，“真人秀”不同于电视剧。“真人秀”节目与电视剧有共同之处。第一，两者都设置一些情节。电视剧的所有情节——小至道具，大至段落——都是虚构的。“真人秀”的虚构主要体现在游戏规则的制定上，包括淘汰规则的设定、节目中一些游戏的设置等。当然，环境和参赛者的选择也跟电视剧非常类似，但具体的过程和细节都是相当真实的；第二，节目的拍摄和剪辑采用了一些电视剧的手段。不过，“真人秀”毕竟不同于电视剧，对电视剧手法的运用也是有限的，更多地采用纪录片的手段。 最后，“真人秀”不同于一般的竞赛节目。从根本上说，“真人秀”节目是一种竞赛节目，它具有竞赛节目的许多要素。作为一般竞赛节目，它具有奖金、参赛者、淘汰规则等。但是，“真人秀”节目与竞赛节目是有区别的。第一，它不仅关注这些竞赛，而且关注在竞赛过程中人的言行，因此有人说“真人秀”节目是人类社会现实生活的戏仿。在节目的进程中，人与自然，人与人的关系得以展现，具有人性的某些内容。第二，它对环境的记录是竞赛节目很少考虑到的。 （二）综合性电视娱乐节目的模式 “真人秀”借鉴了纪录片、电视剧和竞赛节目的一些要素，它是一种综合性的娱乐节目。其构成要素主要可归纳为：纪录片式的跟踪拍摄和细节展现，电视剧式的人物环境选择和矛盾冲突设置以及竞赛节目的欲望客体设置和淘汰方式。 1、纪录片式的跟踪拍摄和细节展现 “真人秀”节目采用这种方式主要有两个方面的原因：一方面是真实的需要。“真人秀”节目不要求像纪录片那样真实，但细节的真实是必要的。当前的电视观众对真实的需要越来越强烈，这些也是现场直播节目很受欢迎的原因；另一方面是播出的需要。“真人秀”节目对时间的要求非常严格，多数是在一两天时间必须做好一集以备播出，根本不可能像电视剧那样精雕细琢。 丰富生动的细节是“真人秀”节目的一个重要元素。正如细节在纪录片中的作用一样，“真人秀”节目中人物的言行、个性及品质等都要借助细节来表现。从某种角度上说，缺乏好的细节的“真人秀”节目是不成功的。 2、电视剧式的人物环境选择和矛盾冲突设置 “真人秀”节目的参赛者大多不是电视剧主角那样的大腕，而是一些普通人，基本上都没有上镜的经历；正因为如此，节目中少了矫揉造作，多了亲切感，但这并非说明“真人秀”的参赛者就没有经过选择。其实在幕后有一场场“选秀活动”，节目的参赛者都是从数以万计的报名者中精心挑选出来的。选择的参赛者一般应具有以下特点：首先，屏幕形象好；其次，要具有代表性，代表某一个阶层；再次，要“有戏”，也就是具有独特的个性。 其实，人物和环境的选择就为矛盾冲突的设置埋下了伏笔。从人物来看，不同阶层、不同年龄和不同性格的人在一起就必然产生矛盾冲突；从环境来看，日常化的人与非日常化的环境冲突也是不可避免的。除此之外，还预设了许多环节：首先，巨额奖金是诱发冲突的最重要的因素，多数人参赛的最为重要的目的就是角逐大奖。其次，围绕这个大奖设置了许多竞赛项目，在竞赛过程中矛盾冲突自然会表现出来。 3、竞赛节目的欲望客体设置和淘汰方式 奖金或奖品是竞赛节目必不可少的一环，它能调动参赛者主观能动性的充分发挥，从而增强节目的可视性。“真人秀”节目借鉴了这种要素。在“真人秀”节目中，奖金是参赛者参赛最重要和最直接的原因。奖金伴随着整个节目的过程，节目中的竞赛淘汰大都是围绕奖金而进行的，最后也以胜出者获得大奖而告终。欲望客体多数是巨额奖金，如《生存者》就是100万美元。 此外，“真人秀”节目借鉴了竞赛节目的淘汰制。“真人秀”节目也是采用层层淘汰的方式，或由内部投票表决，或由观众投票决定，直到最后剩下一人（如《生存者》）、一对（如《阁楼故事》）、或一组（如《垃圾挑战赛》）。在其中还设置了许多竞赛环节。由于国情的原因，目前中国的一些“真人秀”节目基本上没有淘汰环节，如《创业90天》就是采用记分的方式，变“选劣”为“选优”，最后积分最高者为冠军得主，这其实也是一种间接的淘汰方式。 （三）游戏规则：普通人在规定情景中按照规则自由行动 目前出现的“真人秀”根据空间划分主要包括两类：一类的行为空间是在野外甚至人迹罕至的地方，如《生存者》是在南太平洋的一座荒岛上拍摄的，《走入香格里拉》的环境则选择在海拔4000多米的香格里拉；另一类则是在比较狭小的室内拍摄的，如《阁楼故事》和《创业90天》。无论是室内还是室外，他们都有着一个共同点：参赛者都是普通人，都有一定的游戏规则。 不同的“真人秀”节目有不同的游戏规则。但无论采用什么样的游戏规则，“真人秀”节目都有一个相似的节目构架：一群普通人按照一定的规则行动。 （四）竞赛目的：巨额奖金或其他 “真人秀”节目都设置了明显的目的。主要的手段是巨额奖金，如《生存者》、《老大哥》、《阁楼故事》等。也有其他方式，如《诱惑岛》除了情侣配对成功外就没有其他奖励。但国内的“真人秀”节目中，奖励一般都不高，如《走入香格里拉》是实现胜出者的一个心愿。 奖金是吸引参赛者参与的直接原因，同时也加强了节目内容的矛盾冲突；如此相应，节目的观赏性增强、收视率也提高。这也是国外“真人秀”节目不惜设置巨额奖金的原因。 （五）电视手段：真实记录为主的拍摄和戏剧化的后期剪辑 “真人秀”节目大部分以后期剪辑的真实记录为主，加上一部分现场采访、主持人的叙述。后期做一些包括特技、音乐的加工，增加感染力。“真人秀”节目的拍摄主要采用纪录片的方式，包括过程的展现和细节的挖掘、对部分参赛者的现场采访等，多数“真人秀”节目中还出现主持人。在《生存者》的最后决赛投票段落前，就有对前面被淘汰出局的苏姗的采访，投票也是在主持人的控制中进行的。但是节目的后期剪辑大量借用了电视剧的手段。《在垃圾挑战赛》最后一组获得胜利后的庆祝场面就运用了特写、高速摄影等技术加以渲染；《生存者》海滩竞技前的音乐与理查德、凯丽和苏姗三人的脚步相对应，伴随着海滩美丽风景的展现，非常具有表现力。 （六）节目与观众的互动 “真人秀”的互动主要表现在如下几方面： 1、利用各种媒体加强节目宣传和征集参赛者 国内外的多数“真人秀”节目采用了多种媒体征集节目的志愿者和对节目进行宣传。《走入香格里拉》组委会就是通过全国各地的280份报刊、123家网站和20多家电视台推广广告并征集志愿者的，最终征集了23万名志愿者。 2、利用网络传播节目 网络以其便利、快速而深受观众欢迎。大多数“真人秀”节目不仅通过电视台播出，而且把节目放到网络上。《生存者》、《老大哥》都有自己的网站。《老大哥》的观众可以登陆到该节目的网站，通过特定的五部摄像机追踪屋里的实时情况。“真人秀”节目借助于电视、报刊和网络形成了多媒体、大规模的立体传播。观众可以通过文字、声音和图像等多种渠道获得信息，并通过群体传播、国际传播等传播方式分享信息。这也是“真人秀”节目形成热潮的重要原因之一。 3、“真人秀”让观众参与节目 观众不仅是节目的接受者，而且是节目的参与者，而不是旁观者。他们的投票具有决定性的作用，甚至可以改变节目的整个进程。在《老大哥》和《阁楼故事》中，淘汰的程序都是先由志愿者内部选出两个被淘汰的候选人，最终由观众通过声讯电话等方式选出最没有人缘的一位淘汰出局。其他的“真人秀”大部分也设置了类似的观众参与节目。 （七）产业化大制作的运作方式 “真人秀”节目的整个游戏、人物的设计都非常讲究，而且形成一定的模式。整个市场的营销方式都是跨地区、跨国经营。如今，“真人秀”节目已经成为一种被广泛复制的节目样式，成为电视界赚取高额利润的一个品牌。《老大哥》在荷兰出现之后，随后就迅速被德国、丹麦、澳大利亚、美国等18个国家照搬制作了各自的版本。《生存者》就已经被香港和中央电视台《地球故事》栏目引进播出。 三、“真人秀”让电视火爆起来 眼下席卷全球的“真人秀”节目几乎都创下了收视奇观。这种节目的先天优势就是制作成本相当低廉。由于参赛者都是寻常百姓，电视公司得以省下付给明星阵容的高额酬劳，也不必担心编剧或演员罢工；而它创出的惊人的收视率，使得高额广告收入来得非常容易。不过“真实电视”发展到今天，它已经不完全是低成本小制作，很多已经成为高投入产业化大制作的运作方式，跨地区跨国规模化地营销。 《生存者》开播当年，即达到美国夏季节目收视率的新高，不仅打败了美国广播公司（ABC）的百万益智节目《谁想成为百万富翁?》,也创下CBS在该时段13年来的收视记录。根据AC尼尔森公司的调查, 《生存者》开播第二周,其收视率即跃升至榜首,最后一集大结局播出时,全美约有44%的家庭,5800万人收看。这一集节目也由通常的一小时延至两个小时,广告费随之大涨,每30秒要价60万美元。同时,制作商乘机推出《生存者》系列的T恤、帽子、小说、录影带、电脑游戏等周边商品，大发横财。 《生存者》让CBS打了个翻身仗，其收视率从四大电视网的最后一名，一跃坐上了头把交椅。《时代》杂志据此将它评为2000年十佳电视节目的冠军；《娱乐周刊》也将当年的年度娱乐圈最具有影响力人物授予了决定制播《生存者》的CBS董事长雷穆飞（LESMOOMVES）。 《阁楼故事》在法国的M6电视台播出后立即掀起惊人的狂潮，节目的平均收视人数达520万，并在已经播出的27个国家和地区吸引了大批观众。在法国，仅5月10日就有770万观众锁定《阁楼故事》，创下了M6的收视率之最。 《老大哥》是目前全球最大的“真人秀”节目之一，形成了完整的节目游戏规则和规范的跨国运营模式。它始发于荷兰，随后迅速被澳大利亚、德国、丹麦、美国等18个国家照搬制作了各自的版本，也都在各自的国家高居过电视节目收视率的榜首，是目前传播最广泛的“真人秀”节目。根据尼尔逊收视率调查，美国版《老大哥》首播当天晚9时，多达2240万的美国观众收看这个节目；虽然比《生存者》2600万的收视群略逊一筹，但这样的成绩已经相当傲人。CBS这次将《老大哥》引进美国，付出了高达2000万美元的版权费。 《诱惑岛》在播出后的一段时间里已经超越了NBC公司制作的节目《星期三左翼》而成为“王牌”节目。他们的一位发言人坦称，这档节目播出第二期的时候已经拥有1.76亿的观众，这还不包括北卡罗莱纳地区没有收看到该节目的人数。 据第二届《生存大挑战》节目组透露：第一届他们除去机器设备等硬件外，投入了100多万元；第二届由于队员、摄制、后勤人数的增加，投入已达300多万元；但第一届他们在国内第一次办这类节目时，没怎么宣传，就已经赢利，第二届比第一届情况更好，而且一届旺过一届。 《走入香格里拉》第一轮播出后效果不错。湖南经济电视台效果最好，收视率达到17%；西安电视台也达到11%；广东电视台达到1.3%，因为广东主要收视香港的电视节目，这样的收视率已经算不错了。在央视的调查中，与中等电视剧差不多，在栏目中比较靠前。 四、是非功过“真人秀” “真人秀”节目自开播以来，关于它的争论就从未间断过。赞同者认为它最大价值在于电视理念的创新；而反对者则认为是对人性阴暗面的展示及隐私的暴露。然而有意思的是，西方越是成功的大型“真人秀”，它受到的批评和非议就更猛烈，而越是受到猛烈谴责的“真人秀”节目，越是会吸引更多的观众，收视率越是稳步上升。　　 （一）赞同者说 1、“真人秀”打破了新闻、纪录片等真实的电视节目与电视剧等虚拟的电视节目的界限。“真人秀”的过程和细节都是真实的，同时游戏规则的存在确保了节目的故事性。人们可以通过“真人秀”看到志愿者在特定环境和规则下的衣食住行、喜怒哀乐、性格喜好等。 2、“真人秀”打通了媒介的壁垒，形成全媒介的互动。报纸、广播、网络和短讯都参与到这种节目中来。报纸和广播参与追踪报道，网络不仅参与报道，而且实现网络的直播。 3、“真人秀”让普通人成为主角，平常人成为英雄，“真人秀”成为普通人的舞台。首先，节目的志愿者都是普通人，他们来自社会的各个阶层、各个领域，不同的职业、不同的性格。节目展现的是普通人的生活。其次，节目与观众形成强势互动。观众通过投票支持自己喜欢的志愿者，享有决策权，很可能影响整个节目的进程；此外，观众也可以参与竞猜。 4、“真人秀”将电视娱乐推向高潮。电视的娱乐功能越来越强，《快乐大本营》等游戏节目方兴未艾，《幸运５２》等益智类节目正掀起热潮。“真人秀”具有前两种节目的共同优势，既有丰富多彩的游戏活动，也有五彩缤纷的竞技项目；与前两种节目相比，它突破了演播室的限制，规则更富于变化，也更具有观赏性。 5、“真人秀”节目是对电视理念的创新，包括纪录片式的跟踪拍摄和细节展现；即使暴露了人的私性，但也取得了相当的收视率。它像一面镜子，它让电视机前的人们看到了自己的日常行为和人性的弱点，有利于人类反省自己的行为，进而完善自身。 （二）反对者说 1、对个人隐私的暴露。在近期的一次电视转播中，参加比赛的一位女士喝醉了酒，竟然扔掉了Bra，在镜头面前肆无忌惮地表现自己并不怎么样的身材并口吐脏话。 2、对隐私的窥探。“真人秀”给人们提供的最大的快感就是窥探的快感，这样的节目会助长人们对窥探他人隐私的社会风气。 3、对人性阴暗面的展示。“真人秀”中很多游戏在设置之初就暗中预设了种种让人忧患的行为，如《生存者》，竞争者可以发挥除暴力以外的任何手段。这实际上意味着竞争者除了发挥人格魅力赢得支持外，还可以运用不正当但行之有效的手段，如欺骗、诽谤等。 4、对性与色情的展现。既然是对偷窥和隐私的好奇，西方“真人秀”几乎都不可避免的涉及到性和裸露。 5、巨额奖金刺激人们为达到目的不择手段。在西方的“真人秀”节目中，一般都设置了巨额奖金。它构成了游戏的最大动力和欲望客体，是节目的诱因，也是竞争者们的最终目标。它能粉碎人们文明和道德的底线，犹如打开了潘多拉的盒子，让非理性和欲望赤裸裸地上演。 五、中国策划“真人秀” “真人秀”节目的出现，在经济效益和社会效益方面有着截然不同的命运。在经济效益方面，收视率急速飙升，为欧美各大电视台带来了巨额利润；社会效益方面，拥护者与反对者并存。在欧美“真人秀”节目充斥各大电视台的当今，我们应当如何找到一条既吸引观众、又结合中国国情、并与本土文化相适应的、能够在收视率与伦理性、娱乐性与社会责任之间寻求到一种文化平衡的策划新路子呢？ （一）摒弃西方的一些不好的价值观和生活方式 “真人秀”是在文化消费化、电视市场化、电视节目日常化、故事化和娱乐化的背景下应运而生的，它也是数字化时代真实与虚拟的界线渐趋模糊的文化背景下的产物。国外的“真人秀”节目创造了巨大的收视奇观，同时也引发了很大的争议。将这一节目形式引进国内，其娱乐趣味、道德标准等，都会受到中国特定的意识形态、文化传统、社会价值观甚至生活方式的制约和规定。 （二）制作符合中国观众欣赏习惯和审美习惯的节目 由于传统的差异和电视发展水平的差异，我国观众的欣赏习惯和审美习惯有别于西方的观众。中国的电视观众主要是电视剧培养起来的，“真人秀”节目还需要发现、要制作符合中国游戏规则的游戏，要求要比电视剧和一般栏目更高，更有原创性。 （三） 培养适应“真人秀”策划制作所需要的人才 “真人秀”节目是一种综合性节目，它所需要的也是掌握多种节目技能的人才。由于它是一种新的节目样式，因而具备这种节目制作经验的人需要一个培养过程。 （四）把握时代命脉，反映深刻主题 结合中国国情，尝试将“真人秀”这种表现形式与正面报道相结合，把握时代命脉，反映深刻主题。如湖南经济电视台生活频道《创业90天》模式。 炮制“真人秀”