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给答谢大家的帮助,晚生在接触策划的早期曾有一个文案,只是个半成品,且由于公司的机密,后面的内容删去,把前面部分拿出来请大家指点福建振云塑业股份有限公司专题宣传片制作脚本公司名称：福建振云塑业股份有限公司专题长度：十五分钟专题主题：科技塑造新生活一、前言回首过去的10年，我们骄傲地发现：我国地塑料管行业行业已经取得了巨大的进展。然而不可否认的是，在我国塑料行业发展普及的同时，部分地区和领域假冒伪劣产品泛滥，质量事故不断，对消费者的购求心理造成极大的冲击。在塑料管道工程中我国的塑业也存在很多待解决的问题：项目建设盲目，塑料管标准、规范滞后、管件品种、规格系列不全、管件与管材配套不合适、工程技术人员缺少专业培训、应用技术研究薄弱、施工技术不配套等，也因此造成大量市场空间的流失。在“十五”期间，建筑塑料管发展已把重点转移到提高产品档次、完善配套技术上来，市政工程用塑料管把发展重点放在城市供水管上，坚持高起点、高标准、规模化生产的发展方向。我国塑料业各家企业纷纷把目光瞄向了高档次、高质量的塑料产品生产，以提高自己的竞争力与市场分额。在提高质量水平的同时，让广大客户与消费者了解公司产品的品种与特色，展示公司生产技术与实力、塑造企业品牌形象、赢得消费者的信赖，从而引导消费，拓宽销售渠道、使企业不断发展壮大，逐步占领国内市场，就必须依靠宣传的力量，也是本片制作的最终目的。二、市场研究恒杰塑业专题分析恒杰塑业的专题制作中存在几大误区： 1、内容侧重点脱离了企业形象的宣传，用过多的篇幅说明产品的种类、规格、使用场合、使用方式、甚至施工要点及专业常识，使受众在观看的过程中容易产生这是一部教学片而不是一部企业宣传专题的误解，类似于产品说明书。且专题中大量应用类似原料成分等专业术语和名词，使受众的对象范围相对狭隘，受到很大的局限，客户如不具备专业知识，又不能从该片中感受到企业品牌形象和实力的氛围，那么该片无异于对牛弹琴。 2、专题中字幕字型偏小、字体运用手写体，显得纤细、不够抢眼；而字体颜色运用了彩度和明度均较弱的字体，不利于视觉上的辨认，且背景与字幕色彩对比度低，背景流动性大且过于抢眼，使受众在观看的过程中容易忽略主体而将注意力过多的集中于背景。字幕应该应用在画面语言无法表达所要说明的内容或要突出重点的地方，陷入这样的误区则无法起到其应有的突出强调作用，效果恰得其反。 3、篇幅过于亢长，且片中大多数应用了低调沉闷的背景音乐，加之大多为说明书式的解说和镜头，没有高潮和过渡的衔接，令人昏昏欲睡，产生排斥心理，难以起到吸引注意力与锁存印象的作用。 4、片中许多镜头重复应用过于频繁，尤其是仅有的一两个3D镜头，多次反复出现，使人产生腻烦心理，并对该企业的实力和可信度产生质疑，不利企业形象和品牌的宣传推广。且片中企业品牌LOGO的片花出现频率过高，有些地方甚至间隔很小，同样不利于视觉的流畅性。 5、片中拍摄过于随意，没有很强的视觉震撼力与吸引力。制作要点视听觉设计：我方在制作过程中，要摆脱以上误区，不宜篇幅过长，以高度可视性的画面及具有激奋、有震撼力的音乐吸引受众的视线，以雄壮的音乐作为企业介绍与企业文化的背景，让受众感受强烈的企业实力氛围；而产品与服务介绍则用柔和轻快的音乐，使受众感受使用该产品的便捷与优质服务给人带来的舒适感受。以精练的解说词进行阐述，整体篇幅控制在15分钟为宜，在受众产生惰性之前收尾，最后再以生动的画面、宏伟的音乐以朗朗上口、通俗易记的口号使受众要下深刻印象，再受到外界的重复刺激的时候，能第一时间在潜意识中回想起振云的口号。内容侧重点设计：在内容上，偏重于企业形象与品牌的宣传，而产品的宣传中不宜用流水帐式面面俱到，要摆脱说明书的误区，也不宜讲所有的产品一一列出，成为产品目录。因为产品的品种在不断增加，就算全部列出产品而不能满足不断变化的需求，专题的重点应放在提升企业实力与品牌形象的宣传上，品牌形象上去了，知名度扩大了，客户与消费者对企业与品牌产生了信赖，自然就会从多渠道了解产品，而不至于因为致力宣传产品导致得不偿失。产品的说明只需针对具有代表性、重要性的产品说明其所具有的意义性即可。诉求方式设计：在整片的诉求方式上，要避免沉闷单调，使用感性诉求与理性叙述双管齐下，融会贯通，所受众被片中的气氛所感染。三、专题创意策划 1、专题定向：福建振云塑业股份有限公司是美国振云集团与中国企业合资，集研发、生产、经营为一体的综合性集团企业，中国塑料加工工业协会改性塑料专业委员会副理事长单位，公司资产雄厚，生产能力巨大，并拥有四家全资子公司与183家下属分支机构，销售网络遍布全国。同时，其产品种类之全，质量之优居全国领先水平，“振云”牌系列产品荣获多项国家专利，在业内享有极高的品牌知名度和美誉度。在“振云”系列产品的使用过程中，要让人们体会“振云”不论在乡村都市，为人们的经济生活所带来的安全便捷与生产应用的质的提高。 2、专题定向：通过对“振云”公司企业文化、品牌形象、产品介绍、优质服务以及对其国内领先的研发生产技术的描绘，让客户在众多的品牌中信赖“振云”、选择“振云”。 3、主题诠释：通过对现代生活的描述，表达人们对安全、高效、便捷的市镇、生产及生活基础设施的渴求，也成为引导人们生活环境建设的方向和潮流。以人物讲解及结合企业文化、研发机构，生产管理、技术特色、优质产品、销售网络、售后服务环环相扣的线脉中构架一座桥梁，让受众由一系列的介绍中联想到公司的庞大规模和严谨作风，更进一步了解“振云”产品超群的品质及精湛的工艺，同时树立起公司品牌概念和企业形象，展现出“振云”深入规划建设与工业生产的公众意义，是市镇排污、工业废水排放、农业灌溉、工业燃气输配、高速公路、桥梁、广电、邮电通讯、电信电缆、高压及超高压电缆和路灯电缆等领域引导未来人类生产生活方式的首选产品。四、电视广告语言 1、 00：00：00 —— 00：00：40 现代生产生活描述：科技的发展，到来工业生产及人类生存环境的不断改善。随着发展节奏的不断加剧，各个领域对便捷环保的塑料制品的需求也日新月异，顺应时代潮流，“振云”塑业横空出世，应运而生。本段重点：以快速变换的画面，快节奏的电子音效，创作一个具有强烈视觉震撼力的片头，在瞬间捕捉观众的注意力，拉开了本专题的序幕。画面设计：以流水线的形式，通过一组快速切换的工业生产、科学研究、市镇建设及人们工作生活的快节奏画面组接，以一个全新的具有空间感的现代都市远景收尾，最后点出主题：科技塑造新生活——“振云”塑业，拉开本专题序幕。（其中在显示“科技塑造新生活”时用偏大且不同的字体及显眼底字效突出“塑”字）配乐：快节奏、震撼性强的电子音乐为底音。制作重点：由于“振云”产品为高科技产品，并应用于通信、排水、灌溉等领域，因此整体以鲜明的蓝色为基调，通过柔和的画面叠加，变化紧扣音乐节奏，产生强烈的视觉冲击和音频震撼，以期吸引受众注意，并感受到科技塑造生活的魅力。（以片头风格制作，力求突出视觉效果） 2、 00：00：40 —— 00：04：35 企业概况篇：通过对公司历史、地点、技术设备，销售业绩、员工组成、品牌形象等的描述来体现公司庞大的规模、先进的技术、优质的管理，以提高企业的整体形象。本段重点：在于以公司庞大的规模，先进的技术、优质的管理来提高企业整体形象，树立企业的品牌。（略） 3、00：04：35 —— 00：09：15 人力资源与企业文化篇（略） 3、 00：09：15 —— 00：11：20 产品篇（略） 4、 00：11：20 —— 00：14：15 服务篇（略） 5、 00：14：15 —— 00：15：15 片尾（略） ● 片花：在每段衔接处插入一段长度为10秒的企业品牌冠名LOGO，以加强受众对企业品牌的印象，在潜意识中产生潜移默化的效果，达到使受众深刻地记住“振云”这个品牌地效果。本段重点：通过品牌LOGO的隔段出现，不但作为柔和的过渡与衔接，并且达到宣传品牌的效果。画面设计：初始背景为一组产品陈列图（如画册中效果），中间置以品牌商标，占全屏60%左右，一道金黄色的灯光自左而右由商标上闪过，之后，商标缩小至屏幕右侧，同时背景画面渐变为蓝色色调，同时两条黑色底版分别在上下方自左右两个方向同时走出，形成宽荧幕，此刻，在屏幕居中位置出现品牌LOGO：“振云塑业“，”振云“二字用手写大号字体突出，塑业二字用印刷体，在上方的底版中出现：“福建省高新技术企业”，下方底版中出现“福建振云塑业股份有限公司”字幕。（详见效果设计草图）配乐：选用带有节奏感的音乐作为背景音乐。制作重点：力求音乐、色调、画面变化节奏风格上的同一和谐。五、电视广告文稿 00： 00：00 —— 00：00：40 片头在飞速发展的工业线上，先进的机器更需要输送强大的能源；在广阔无垠的绿野乡间，生长的农田时刻呼唤着生命的源泉；生活在污染覆盖的地球，人类更渴望一片纯净的河流与海洋；信息时代，如何搭起数字地球？现代生活，如何打造都市空间？科技塑造新生活——振云塑业 1、 00：00：40 —— 00：02：15 乘风破浪，一路走来（字数：892）福建振云塑业股份有限公司创办于1992年，原为福建振云塑胶有限公司，是一家集研发、生产、销售为一体的综合性中外合资企业。公司创立初始，便把“以人为本，以质取胜，以诚服务”作为企业经营理念，凭着振云人“挑战自我，超越自我，成就自我”的进取精神和“不良的物品不进厂，不好的产品不出厂”的质量方针：把一个名不见经传的小厂发展成为今天集现代化、规模化为一体的大型企业。目前，公司下辖四川德阳振云塑胶有限公司、湖南振云塑胶有限公司、河北三河振云塑胶有限公司等三家控股子公司，拥有四个生产基地，总占地面积17万平方米。其在国内29个省、市、自治区设立的营销网点辐射全国，交通便捷，网络完善，形成了生产基地带动销售片区的全国性营销网络格局。公司投资总额上亿元，年产值达3亿，位居国内同行业前列。公司现有员工1000余人，其中中级以上职称的技术、经济人员达350多人。成为一家英才云集，实力雄厚，信誉卓著的知名企业。 00：02：15 —— 00：02：25 片花：福建省高新技术企业——振云塑业 00：02：25 —— 00：04：35 福建振云塑业股份有限公司是中国化学化工建材行业大型骨干企业之一，也是当代我国塑料管道品种最齐全的生产厂家之一。目前公司拥有近60条先进的管材生产线及30多台管件生产设备，采用国际一流生产工艺，认真贯彻执行ISO9002质量保证体系，依托高新科技力量和强大科研开发能力，自主研发和生产出近千种“振云牌”系列产品，连年通过国家与省级塑胶产品质量检验中心检测，产品各项性能均达到或超过国家标准和行业标准。公司技术中心被认定为福建省省级企业技术中心，成为中国改性塑料专业委员会指定科研、开发、试验、生产基地。 “出塑胶精品，创中国名牌”，振云以精湛的技术征服了市场挑剔的眼光，以优越的品质满足了客户严格的要求。公司产品连年获得国家科委、建设部、交通部、化工部、中国塑协、中国轻工总会等部委的认证和推荐，在建筑工程、通讯管道工程、电力电网改造工程、高速公路、部队通讯光缆改造等多项基础工程中得到广泛应用，并荣获“福建省高新技术企业”、“产品质量稳定企业”、“福建省著名商标”、“福建名牌产品”、“千万元纳税大户”等称号。多年来，振云人立志于通过不断创新，依靠精诚团结，追求员工、企业、客户、社会共赢，致力成为中国塑料管业一流供应商。 00:04:35 —— 00：05：40 群英汇聚逐鹿中原（字数：919）大江东去，浪淘尽，千古风流人物！享有福建省十大杰出青年企业家称号的福建振云塑胶股份有限公司总经理方斌指出：企业在制定投资战略时，一定要考虑企业的实力，同时更要考虑企业有多少适应投资项目的人才。对于人才问题，方总提出了独特的观点：企业选择人才故然需要，只有适应特定企业文化的人才才是企业急需的。 00：05：40 —— 00：05：50 片花：福建省高新技术企业——振云塑业 00：05：50 —— 00：08：25 振云在近十年的发展过程中，人才流动有如大浪淘沙。一个良性发展的企业，要善于通过人才流动，把适应自己企业文化的人才留下，而把不适应的流出去，这就形成了良性的人才流动机制，为企业不断注入新的活力。这是一片充满机会、充满激情的土地：卓越的领导能力、超强的精诚团结、良好的工作氛围，将深深地吸引着每一个振云人，使得这里成为良好的学习场所；公司的崛起壮大、实力的逐步增强、机遇的频频招手，也给振云人带来尽兴驰骋的空间，尽情展示横溢的才华；这是一家标准化、规模化的现代化企业：企业需要员工的敬业心、进取心和责任心。 “尽职尽责，尽心尽力，尽善尽美”是他们一贯的工作作风，“马上就做，现在就做，赶紧去做”是他们一如既往的办事准则。“挑战自我，超越自我，成就自我”，它演绎出振云人求发展、创新高的良好氛围，他们深知，企业的原动力来自凝聚力,企业的凝聚力来自理念，来自精神，来自无形的企业文化。“以质取胜，以诚服务，以人为本”是振云的经营理念，振云的事业在于全身心地关注每一个细节：以优越的品质征服挑剔的市场，以诚挚的服务满足客户的要求，以敬业的精神垒砌成功的阶梯!“公司问题，员工来解决；员工问题，公司来解决”，道出了全体振云人的心声！企业为每一位员工提供喜欢或适合的位置，因为企业不希望使工作成为员工的负担，而更愿意让工作成就一种乐趣！同时，企业经常组织员工开展业余文化活动，希望通过相互沟通和相互交流，融洽氛围，活络感情，并能给员工带来快乐。 00：08：25 —— 00：08：35 片花：福建省高新技术企业——振云塑业 00：08：35 —— 00：09：15 大风起兮云飞扬，安得猛士兮守四方！十一年创业史，在人生的道路上只是一个短暂阶段，却记载着振云发展的辉煌历程。未来的路道还有着广阔的机遇和挑战，在良好的人才机制与企业文化的熏陶下，振云人上下一心，共谋发展，以“尽职尽责，尽心尽力，尽善尽美；马上就做，现在就做，赶紧去做”的工作作风，与企业共同成长，从辉煌走向又一个辉煌。 00：09：15 —— 00：11：20 科技结晶品质精魂（字数：784）在激烈的市场竞争中，振云深知：一个企业的发展壮大，最终还是将决定于产品的品种齐全、设计先进与品质优异。以产品征服市场，满足大众，才是发展的硬道理。振云精心致力于产品的研发与生产，不断推出一系列极具市场潜力和国家、部门认定的产品：1996年，振云推出的UPVC电缆交叉保护套，在填补全省空白的同时，也吹响了“振云”进军电力工程的号角；1997年，该公司研发的新产品硅芯管和双壁螺纹管，也使“振云”的触角延伸到了高速公路通信工程等新的应用领域；1999年6月公司生产的“振云牌”硬聚氯乙烯双壁波纹管、建筑排水硬聚氯乙烯管材、管件产品荣获“福建省产品质量稳定称号”。1999年9月公司产品被99中国国际农业博览会认定为“99中国国际农业博览会名牌产品”。1999年12月，公司“振云牌塑料光（电）缆护管、PVC－U建筑排水用管材（件）”被福建省人民政府评为“福建省名牌产品称号”。2000年，公司又率先研制听HDPE燃气管系列产品，又一次填补了省内的空白；2000年2月，公司生产的建筑用硬聚氯乙烯给水管材、管件被批准为“福建省工程建设推荐使用产品”。2000年3月公司生产的“振云牌”建筑排水用UPVC管材及管件、UPVC双壁波纹管被中国建筑业协会化学建材用户委员会评为“用户信得过产品”。 00：11：20 —— 00：11：30 片花：福建省高新技术企业——振云塑业 00：11：30 —— 00：12：45 在一个又一个成就面前，振云人并没有满足于成就，停滞于保持现状，因为他们比谁都清楚，在发展日新月异的今天，不前进就意味着被淘汰。在保证已有产品生产工艺的同时，公司又加大力度进行新产品的科研和开发。公司技术中心被认定为福建省省级企业技术中心，成为中国改性塑料专业委员会指定科研、开发、试验、生产基地。2000年9月，公司“室外硬聚氯乙烯给水管材与管件应用技术”，被国家建设部列为“二OOO年科技成果推广转化指南项目”。不断开拓，勇于创新，对振云而言，成功永远没有颠峰，预测市场需求、走在市场前列，不断推出满足世界发展需要的产品，不断改善人类现代生活，才是他们永恒不变的奋斗目标。 00：12：45 —— 00：14：15 美好生活源于服务（字数：353）在每一个振云人心中，客户是他们的衣食父母，服务是他们永葆活力的源泉。“开发更新、更好的产品，执着追求客户的最大满意”是振云人永恒的服务法则。精诚所至，金石为开！振云塑业股份有限公司致力于为客户提供尽善尽美的产品及至真至诚的服务！因为他们深信――只有“至诚”的付出，才能换来客户对振云 “至爱” 的回报！同时，“养义生利，义利并蓄”，是总经理方斌一直推崇的企业经营哲学，在企业及个人获得各项殊荣之时，振云念念不忘对祖国、对社会奉献爱心、真情回报！情系南极，为中国南极考察团献爱捐资；热心公益事业，一次次为社会伸出了援助之手；支持希望工程，为渴望关怀的小朋友送来了光亮；关爱老人生活，为福清市老年协会带去一片片温暖；倾情公共建设工程，不惜斥资兴建，为维护江海堤防助上一臂之力；热心福建青年事业，为之做出了特别贡献。 00：14：15 —— 00：15：00 与时俱进，共创未来（字数：182）在当前竞争激烈、飞速发展的新经济时代，振云公司即将走在时代的前列，一如既往地秉承“处塑胶精品，创中国名牌”的发展战略，凭借其强大的高新科技力量和科研开发能力，不断适应多样化、产业化需求，为社会为国家创造处一批批高新、高精、高质的名优产品。展望新世纪，振云人豪情万丈，气吞山河。他们将以崭新的姿态和百折不挠的开拓精神，去迎接国内外市场竞争的挑战，创造更加辉煌的明天！ 00：15：00 ——00：15：10 总经理方斌讲话：“与员工共荣、与客户共享、与社会共进，请与我们携手，塑造美好未来！” 00：15：10 —— 00：15：15 画外音：科技塑造新生活——振云塑业！

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