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国家工商口定性广告业为知识、技术、人才密集型的高技术产业，而社会综合印象则将广告从业者与保险业、“传销”从业者以及小商小贩们统统类聚并据之门外。然而据一项调查显示：广告业内的人员高学历比例达92%之高。其中大专以上37.8%，本科51%，硕士及以上4.1%。尽管如此，我们仍然不得不承认那些投石无路，就业乏术者并不畏难也敢去搏一把的恰恰首选高技术的广告业。既如此，是不是可以换一角度去看看这“三密型”行业：它具备博大性，具备兼容并蓄性，它的知识、能力的劳务合作形态，注定允许其规模协同。以至包括低学龄、简单社会劳动人口如保姆、打工者的参与。
很显然，如此一个复杂而无奈的组合，势必为社会呈现出一副难以称道的众生相：
某甲，女。早先做旧服装生意，政府一次罚没行动，三年积累，血本无归。遂赴京卖菜为生，后当保姆，又作歌厅迎门，最终进了广告公司。每每问其感想，必作唏嘘感叹状：总算人上人！知情者透露曰：其实就打了三只电话，拉了一桩电视广告代理，最终获提成数万。从此“舞花弄蝶”，不思进取，倒赢来了更多“广告人”仰目。据说近期竟也要开自己的广告公司了；
某乙，男。远不如甲女舒畅。早年毕业于当今名牌大学广告专业。广坛上风云十载，作过像样的营销策划全案，文稿也大抵等身。且扶持了数家品牌顺利进京。从而于圈里圈外，名气见长。近日却放话意欲挥泪别去。言曰：找不到尊严感，精神之投入与物质之产出从未有公正比可言。
再看统计：业内37．6%者来世还想继续从业广告，34．7%者则不愿从业广告，几近各半。其愿意的原因认为广告能够给人“太阳每天都是新的”感觉；广告业具有刺激性、挑战性、活力感；不愿意的理由则是太累、压力大、不被客户理解、社会地位低。
一方面，从广告业，或说从与其相关的公关、媒介、记者中产生了大批广告精英，以至“策划大师”；一方面，从这里又不断滋生出大批的“媒体贩子”、“捞一把”和“拉广告的”寄生虫。
无疑，当前的广告业内，存在着一个明显的“黑白转 ”现象。大量的不纯目的者的涌入，媒体的越线操作和功能无限张扬，加之尚不算成熟的广告主的盲目取舍。广告业已经走进了新的泥淖。
一年前，一家广告公司请我去给员工培训。去之前，对该公司的运行状况我作了暗访。这家公司位于中央电视台附近。员工以外省市闯京城打工者为众。突出的印象是操着方言普通话的较多。这本无可指责之处，而令人惊讶的是他们一律唐而潢之地打着“我是中央电视台某某部”的开场白在电话里向“祖国各地”“拉”广告。据说以此运作，已经屡屡成功。听罢我暗自叫苦不迭，这样的公司，如此的黑箱操作，让我这样一个看似不食人间烟火者又如何去大谈广告人的理想、广告人的道德、广告人的责任良心呢？记得那次讲课我只以30分钟草草收兵，其主题如下：大抵有两种人以两种方式进入广告界。
其一：迷恋着广告，将广告视作事业并认广告为学问者；
其二：来“拉”广告，来“捞一把”。
我为这样两种人描述了如下人生远景 ：大家均以看似同样的目的走来。同为广告，同为年轻；数年后， 大家同步中年，前述者可能收获了金钱，也可能分文无取，但无疑收获了知识，收获了开拓事业的本钱；后者呢？同样有收获金钱和欠收金钱的可能，但其不能收获的是知识，是充实，是你的人生事业的准备！假如视上述为一次赌博，那么各自的本钱又是什么呢？无疑，同是青春！当即有听者反问：如果到那时，你说的后者也开了家公司，你认为他不算成就吗？我反唇道：如果是如上意义的“老鼠会”式的“拉广告”的广告公司，但愿此刻猛醒！
我们不得不嗟叹，广告代理制推行时至今日，我们的广告市场上仍在将广告大卸八块，视各人不同的功利目的，做各自不同的吆喝。如果说，广告业现实，已经是唯一可以提供给冒险家做乐园的行业，我看此说不为过。
菜市场的鱼档前，有被解剖的鱼， 有喊价还价声，更有鱼的腥气。这腥气已经窜至广坛。
（作者：张世和）
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博士
Post By：2003/8/31 19:50:16 [只看该作者]
Post By：2003/9/1 3:41:48 [只看该作者]
