主题：名牌战略与地区经济发展

1、名牌战略的提出 名牌战略的提出，从宏观上看有着深刻的市场背景，其基本依倨是： 1－1、消费结构的升级 当前国内市场的消费结构，开始由温饱型消费向小康型消费升级。随着国民经济的快速增长，人民生活得到了较快改善，生活质量得到了较大提高，突出地表现为消费者的消费意识在增强，人们的消费心理发生了从“求实——求实求名——求名”的过程性部分转变，人们的消费趋势也反映出从“物质——物质精神——精神”的方面性部分发展。因此，崇尚名牌已成为消费时尚，特别是年轻的一代，十分注意用名牌来装点自己。名牌标志着身价，证明着品质，体现着文化，象征着财富。名牌在无形中缩短了消费者的思考过程，减弱了选择消费品的犹豫度。“牌子优先选择”正成为消费者选择商品的第一原则。 1－2、市场竞争的热点 当今世界，市场竞争的热点是名牌与非名牌的竞争，市场向名牌倾斜，效益向名牌集中。销售的畅滞、效益的高低，决定的因素是品牌，这是市场竞争的必然结果。 随着我国统一市场的形成和发展，这些名牌产品的市场平均占有率将进一步扩大，这说明由少数名牌主导市场的格局已经形成，今后市场成熟程度的进一步提高，将会逐步呈现由名牌产品主宰市场的新局面。 1－3、国际名牌的挑战 由于跨国公司的迅速发展，大量国际名牌超越国界步入各国市场。随着我国对外开放步伐的加快，特别是恢复我国关贸总协定缔约国地位的时间在即，国际国内两个市场逐步接轨，国际名牌对国内市场的冲击已成现实。 根据上海市商业信息中心最新提供的数据，在上海市场上移动电话的市场占有率是：摩托罗拉占36.72%、诺基亚占27.82%，爱立信占12.79%，西门子占11.57%，飞利浦占3.06%，索尼占2.61%，NEC占1.94%，三星占1.58%，其余1.91%的市场份额被其它品牌分割，占据着市场份额前八位的均是国外品牌，虽然也有海尔、康佳、中兴、熊猫等国产品牌，但终究力量微薄难以撑起一片天地。在摄像机市场上，国外品牌也几乎一统天下，索尼占据了54.85%的市场份额，松下占40.22%，JVC占2.89%，夏普、日立、三星、佳能共占2.01%的市场份额，其他品牌只占约0.03%的市场份额。许多日本名牌音响不仅到我国国内市场竞销，而且同我国国内企业进行合资生产，直接占领我国市场。与此同时，眼下国内主要经营国外名牌精品的商店也如雨后春笋，不断涌现。在上海，法国的梦特娇、意大利的斯特法内与贝纳通、荷兰的飞利浦等均以专卖的形式一个个相继登台。在北京，更是名优荟萃，光耀照人。国际名牌都在深谋远虑地创建现代消费文化来影响消费者。 1－4、振兴经济的新潮 长期以来，在计划经济的指导下，经济发展一直沿袭了低水平重复的老路子，现在这一条路子已经走到了尽头。 改革开放以来，市场经济得到了空前的发展。市场经济最本质的特征就是竞争，竞争是发展经济的最大动力。竞争既表现在企业之间，又表现在行业之间，更表现在地区之间。在激烈的市场竞争中，有些后起之秀的地区经济迅速崛起，而原先基础雄厚的地区经济却逐年萎缩，究其原因，十分重要的一条就是后起地区把开拓名牌事业作为提高经济竞争能力的关键举措，争创名牌已成为这些地区振兴经济的新潮，从而有力地加快了整个地区的经济发展。 上述市场大背景清楚地表明：名牌是顺应时代潮流的产物。发展名牌事业不仅是适应消费结构升级的需要，而且是提高产品市场竞争能力的需要，更是迎接挑战振兴地方经济需要。由此可见，名牌战略的提出是市场经济发展的必然要求。