主题：企业当以策划论英雄[原创]

策划是多层次的，有如叶茂中所说的“将合适的产品，在合适的时机，用合适的手段，推销给合适的人”的战术策划，也有涉及企业经营战略的企业策划。在当今激烈的市场竞争已经进入企业经营的各个层面如产品、渠道、服务、价格等的时候，很显然，企业更需要企业策划从各个层面未雨绸缪，使企业能“运筹帷幄之中，决胜千里之外”，从而在激烈的市场竞争中获得长久的优势地位。因而，企业策划是企业发展必不可少的，并且企业将以策划称雄。 首先，企业策划能起到事半功倍的效果。因为企业策划是着眼于全局，使企业经营的各个方面都向同一个方向发挥出最大的效应，从而产生了1+1>2的合力效果。以CAV丽声音响为例，如在CAV企业策划中产品、销售渠道、价格、服务、企业文化、广告宣传策划都强调尊贵、优雅、高品位，仅用十年时间，CAV就在消费者心中树立了“高尚生活缔造者”的品牌形象。如果没有前瞻性的、高屋建瓴的企业策划，也许几十年也都达不到这种效果。 然而，更为重要的是企业策划能使企业从整体上占据优势，把握市场话语权，而不仅仅是在某方面或某个时期获得优势地位。只有这样企业才能获得长足发展，长盛不衰，许多知名长寿企业如通用、IBM等都是如此，而CAV也是这样的。如CAV的企业策划涉及了产品研发、产品品质保证、新产品上市、国内外销售渠道建设、售后服务体系、企业文化建设等企业经营的各个层面，通过一系列持久的、贴近市场需求与符合企业实际情况的策划活动，使CAV的专卖店迅速发展到约2000家，产品同时在欧美等全球几十个国家同步销售，也正是凭借先进科学的企业策划，CAV才能纵横驰骋我国中高端音响市场，并处于市场主导地位。 所以，企业当以策划论英雄。

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