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主题:[转帖]中国企业的品牌是如何夭折的(原创_续写中)

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[转帖]中国企业的品牌是如何夭折的(原创_续写中)  发帖心情 Post By:2004/4/4 14:29:37 [显示全部帖子]

中国有很多企业,每个企业都有自己的品牌,谁都知道品牌的重要性,但中国真正能算的上有品牌价值的企业又有多少呢?国际性的品牌又有几个呢?其实很多公司都有市场部,都有做品牌的意识,但中国的品牌往往在一开始被夭折或在成长期被扭曲。小弟分析了一下其中的原因,不知错对与否。 1、管理层的品牌知识缺乏与无知干预 品牌是个专业性很强的课程,但其专业性的门槛仿佛又很低,感觉谁都能来对此评论一番,公司管理层更是如此。就拿创意来说,单纯的创意没有绝对的错与对,但品牌的创意绝对是专业性的创意,它牵涉到你的企业、产品、渠道、终端、经销模式、消费人群、整体的风格、以及后期的品牌传播和管理方式等等等等。但企业管理层往往把品牌创意的专业性抛到脑后,单纯的来谈创意,前面我说过,单纯的创意是没有绝对的对错的,因此一个好的品牌创意很可能在管理层审批的时候被活活枪毙(看见自己的“孩子”因为无知而夭折,又怎能简单的以心痛来形容) 关于品牌的问题你还很难与管理层沟通,三两句还讲不清楚,毕竟一个品牌方案不是靠一天两天形成的。要不给他们上堂课?可能性又不大。无赖之下只能忍痛割爱......悲哀! 2、品牌是一种很感性的东西 品牌是一种很感性的东西,品牌建设的重中之重就是给品牌塑造灵魂,否则再多的广告也只能创建一个名牌,绝不是品牌!它不如销售来得直接,它对公司销售的提升也需要一段过程,就象两个人谈恋爱,品牌是在和消费者谈恋爱,需要给他们时间,彼此需要了解。但要让公司每个人真正的体会一个全新的灵魂又何尝容易,在品牌专业知识不普及的现代中国企业中,又有谁会来听你这些象神经质一样的品牌情感问题呢?因此中国无灵魂的品牌就开始诞生了,如行尸走兽一般,满大街的游荡。 3、品牌灵魂的塑造是细节的艺术 本人一直认为品牌的灵魂来自于对细节的塑造,一个LOGO用什么字体,什么颜色,用多粗的笔画?一个模特她该摆什么样的姿势,留什么发型,怎么样的微笑,光线该怎么处理?终端该怎么摆放,POP该怎么设计,用什么材质,过光胶还是过背胶,用多少硬度的纸,要不要压纹......细节全是细节,细节决定了感觉,不同的细节会有不同的感觉传达出来。而细节取决与你的品牌定位,可在目前以销售为导向的公司里,谁会来理你这些狗屁细节,谁来执行呢?有谁会真的把公司品牌当作一件艺术品来精雕细作呢?看见被歪曲的品牌表现形式,只有一个人默默饮痛 4、品牌定位是检验品牌表现的唯一真理 所有的品牌表现都应该围绕品牌定位来做,脱离品牌定位谈策划、谈创意在我认为都是狗屎。创意谁都有,我一再强调创意的专业性!可你面对极度自信的老板提出的个人创意意见,你能说它是狗屎吗?接受吧,慢慢的你将变成一个麻木的执行者,你将和你钟爱的品牌一样慢慢的散失灵魂。做名牌,只要你有钱谁都能做。做品牌,目前的国内企业还太幼稚。 图片点击可在新窗口打开查看图片点击可在新窗口打开查看图片点击可在新窗口打开查看


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