昨天在QQ群里有人问我：企划和策划有什么区别，他说他是做策划的。当时没来得及回答，一是因为这个很快被其它问题覆盖了，二是因为我并不是搞理论研究出身，当时并没有想好用简短的语言说清二者的区别。现在在此补上，以备今后可以派上用场。
有时认为二者是没有区别的，者就是一者，只是出处不同罢了。日本人称企划，中国人称策划。在过去相当长一个时期，我们把之称为组织或计划。无论叫什么，企划、策划、组织的内涵主要是：结合内外部环境和自身的资源条件，设计一系列的工作方案，组织人力、物力、财务，去实现某一个目标。过去常常听到上级领导赞扬下级某一项重点工作完成得好时，说组织工作细致、周密、有条不紊，就是这个意思。
然而，后来人们渐渐地把之细分了，二者的区别也就越来越明显了，而传统的组织、计划等也淡出江湖了。
有人说策划是阴谋，企划是阳谋。听起来策划好象有些贬义。过去我们常听说XXX策划了骇人听闻的XX事件。因而可以说，策划一词历史久、但出身不太好。而企划则不然，“企”虽然有“企图”之嫌，但“企业”一词更深入人心，“划”则更易让人理解为人们更为熟悉的“计划”一词。从字面到案例，策划是负面的，企划是正面的；策划是密谋后的意思表达，企划是智慧结晶的书面文件。
然后，后来策划的名声越来越好。一个点子振兴了一企业等屡见不鲜，而点子人们称之为创意、策划。因而，策划有了新内涵：创意。
于是，策划和企划的区别、或称之为概念细分越来越明显了。策划强调的是创意，是天才的构想，创意是策划书的亮点和核心；而企划强调的逻辑完整、组织周密，把方方面面的人、财、事、物整合到一个系统中，形成一个工作团队，共同实现一个目标。
二者的区别还有许多，理论化的阐述也许更有说服力。虽然现实中还是有人把二者混为一坛，但不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫，不管是叫企划还是策划，做出的方案可以实施方带来效益就OK了，何必问英雄大名？
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Post By：2011/6/21 16:36:57 [显示全部帖子]
