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2006年7月中国网络媒体广告经营格局统计分析


作者：倪燕

随着网络受众规模的成长和企业广告投放模式的转变，网络广告进入高速成长阶段。全球最大的广告公司WPP集团总裁斯瑞表示，“未来数年内网络广告将占20%左右的市场，传统广告空间日益受到挤压。”著名房地产商潘石屹放言“只投新媒体，SOHO最近施行的售房策略是，摒弃传统媒体广告战略，专门启用新媒体——网络直销，取得了不俗业绩”。新兴网络媒体的崛起和消费者媒体接触习惯态多样化的发展，使得现代营销面临着更具挑战性的市场环境和更为复杂多变的媒体生态。网络媒体、企业、广告公司、研究咨询公司需要密切关注行业和竞争对手营销新策略，更为精准的了解新兴网络媒体的挑战，启动更具创意的营销策略，塑造优势品牌。根据iTrend互动趋势营销顾问数字媒体研究中心针对中国大陆60个主流互联网网站的广告监测，按照刊例价进行计算，2006年7月中国网络广告市场规模达到了14.13亿元人民币，其中新闻综合类网站的市场份额最高，接近10亿人民币，其次是IT类、房产类、传统媒体类、地方区域类、财经类、游戏类、博客类和生活服务类。


按照投放次数进行计算，7月投放的各类网络广告数量达到了14.12万次，其中综合门户网站广告投放次数最多突破6万次，其次是IT类、传统媒体类、地方区域类、房产类、财经类、博客类、游戏类和生活服务类。房产类网络媒体虽然广告投放次数低于传统媒体类和地方区域类，但是在广告收入上却高于传统媒体类和地方区域类，显示房产类网络广告平均投放额较高



从网络广告投放的平均花费来看，中国网络广告投放的平均花费已经达到1万元/次。从这个角度来看，网络广告已经进入主流媒体，成为企业投放网络广告的重要平台，而不仅仅是拾遗补缺或尝试性的投放。从不同类型的网络媒体来看，综合门户的平均每次投放花费最高，达到了1.59万，其次是游戏类、财经类、房产类、博客类、生活服务类、传统媒体类、IT类、地方区域类。可以看出，财经类、博客类网站广告数量不高，但是平均每次花费次数较高。



根据iTrend的监测数据，7月份网络服务类的广告投放最高，按照刊例价进行计算已经超过2亿元人民币，其次是IT产品类、交通类、房产类、通讯服务类、娱乐及休闲类、食品饮料类、教育出国类、金融服务类、消费电子类、零售及服务行业类、服饰类、化妆浴室用品类、医疗服务类、杂类、工业及办公用品类、个人用品类、烟草类。



按照投放次数进行计算，7月投放IT产品类的网络广告投放次数最高，达到了2.65万次，其次是网络服务类、房产类、零售及服务行业类、教育出国类、娱乐及休闲类、交通类、金融服务类、消费电子类、通讯服务类、医疗服务类、食品饮料类、杂类、服饰类、工业及办公用品类、化妆浴室用品类、个人用品类、烟草类。



从各个细分市场的网络广告投放平均花费来看，食品饮料类的平均每次投放花费最高，达到2.88万元，其次是烟草类、通讯服务类、交通类、化妆浴室用品类、服饰类、消费电子类、个人用品类、娱乐及消闲类、网络服务类、金融服务类、IT产品类、房地产类、杂类、教育出国类、工业及办公用品类、医疗服务类、零售及服务行业类。