[原创]市场策划标准模式分享 - 营销诊所 - 中国企划网—企业策划论坛

由于现在空间无法传图片，我的文件都是以WORD和PPT保存，因此复制粘贴出来论坛比较难看，给大家做个参考，有兴趣的朋友可以加我QQ-65743或者群4248967一齐讨论，我已经将相关资料传到群的空间，需要参考的朋友可以加群下载，但是相关一些敏感内容和创意策划我都做了删改，请体谅，我发表该文章主要是让更多的朋友了解市场策划。以下内容纯粹虚构。。谢谢
首先是封面
 中国2006年XXX品牌与中国移
动通信有限责任公司合作市场
策划书

主体为我公司新上市5款新型号手机与中国移动有限公司
公平合作共同宣传推广达到互赢互利的目标
2006年3月10日
编号：200603103117
策划人：Ben
上海XXXX市场策划推广有限公司
（盖章）
目录
一、策划的宗旨
二、策划方案开始时间及完成时间
三、主要策划推广内容
四、本次策划推广活动有关负责人员
五、策划所需场所、物品及相关支持
六、预算表
七、推广进度表
八、预测达到效果
九、策划的相关数据
十、备注事项

下面是根据目录来进行下面内容的宽展及补充
本次合作的宗旨
本次合作的宗旨围绕着“互利互赢”4字进行，将XXX的新款手机和CM的新品牌推广结合在一齐，XXX承诺在一个月内率先在CM中国区域所有营业网点推出他们的新手机。并提供该手机的售后更换、维护等技术支持。CM也将以XXX新款手机做为品牌宣传手机，并在店内悬挂该手机的宣传海报及模型，主柜台摆放XXX手机重点导购宣传。
所有策划及活动将本着“互利互赢”的宗旨进行，不偏向任何一方，如有任何疑问可以在会议提出。
双方共同投资X资金进行全国重点省会城市演唱会宣传，邀请代言人XX举办巡回推广演唱会，及拍摄宣传短片，进行前期电视、报纸、广告牌等大型宣传，吸引消费者注意力，并在演唱会过程中加入相应的品牌介绍及有奖活动。

以下内容不做显示•请谅解

策划方案开始时间及完成时间
本次策划推广活动定于6月初进行，到9月底结束，为期3个月的时间，在这段时间内达到我们的推广宣传目的。定制推广时间的原因可见下页。

策划推广内容
本次活动主要的目的是盈利，并宣传双方的品牌。因此，策划的推广时间为4个月。并且锁定的消费人群主要对象是18－38岁年轻一代的有能力消费者，18－28岁前的消费者主要是大学生为主，他们追求时髦，也有一定的消费能力。28－38岁属于社会已工作人士，他们有比较高的消费能力，但是追求稳重为主，所以我们选择重点消费人群为18－28岁为主，28－38岁之间消费人群为辅。因此，策划推广活动时间初步定在暑假前的6月初。
6月这段时间属于各个高校出于暑假前的考试阶段，我们可以在CM营业厅做宣传之余也到各个高校进行海派及宣传单宣传。大学是一个潜在的巨大市场，大学里面有来自全国各地的学生，同时大学生也是每个家庭里面的准当家。各个家庭购买各种家电等东西都会咨询一下他们的意见。同时他们也是进行社会资讯宣传的最好对象。
大家可以想像，对来自全国各地的大学生进行新产品宣传后，他们暑假回到家里，喜欢时髦的他们和朋友、家人提起我们的新品牌新产品，之后再传达开来。那么我们小小的一个宣传，达到的效果是可以想像得到的。
再有个原因就是，通常高考或者大学暑假回家，家长都会采取一定的奖励措施奖励自己的孩子，而他们也会找暑期工作购买自己喜欢的物品带会学校在新的学期进行炫耀。9月是新学期，新入学大学生离开家里，家长为方便联系会给自己的孩子购买手机方便联系，手机也需要入网，那么我们的宣传及新产品、品牌和各种优惠有奖活动就是最好的选择。
注：以下属于公司的背景资料及创意策划等敏感内容，不便发出来，请各位朋友谅解

本次策划推广活动有关负责人员
由于本次活动属于大型的全国性活动，有关的细致内容还需要双方高层及相关部门共同研究进行。
本次活动涉及合作部门较广，双方市场部、营业部、后勤部等部门需将此活动列为重点优先执行项目，在合作中的任何分歧都要协议解决。在人手不足的情况之下须优先指派人手，并能24小时负责，将进展进行每天汇报，交换意见，做好活动跟踪日志，也希望双方公司高层能给予最大的权限给有关负责人，让彼此坦诚无缝的合作，让合作的进展有最大的自由空间。将活动很好的进行下去。
以下是各个项目的负责人名单，排名不按职位大小，无任何针对。
*******以下内容不显示

策划所需场所、物品及相关支持
本次策划主要以推广活动为主，进行场所主要是CM营业厅已经大学校园、媒体、演唱会场这几个重点地方进行。
需要的物品主要是XXX新款手机的大小模型机，宣传海报、小礼品、展示台等；CM的信通讯品牌的宣传单、广告画、海报、展示台、导购人员、服装安排等。详细请看列表
媒体方面由双方共同协商录制视频宣传短片广告及各种户外广告宣传。
演唱会场已经定好，会场中会提供歌手所需的表演道具，我们只需要布置好会场，布置布景即可。
详细列表：
******
六、预算表
···这个无法粘贴

推广进度表
报表内容主要是前面内容定制的活动时间及活动内容，人员招聘、培训、活动进展结束情况,和资金使用等汇报。不做粘贴。
我将在我的群空间传上一个报表,其它可以参考一下

预期效果也不做粘贴，不好意思·

策划的相关数据
此次策划参考了《XXX》《XXX》等资料，并感谢XXX广告公司、XXX大学营销教授、XXXX市场调研机构，XXX影视公司、XXX音像制作公司、XXXX会场，对本此策划提供专业意见及相关支持。
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[此贴子已经被作者于2006-8-14 11:00:52编辑过]

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