主题：一个非专职策划人的悲哀

一个非专职策划人的悲哀(做小灵通的朋友请进) 我的人在内地某个中小城市从事城管监察工作，而我的心却在营销策划领域闭门造车了很多年，俗话说：“不在其位，不谋其政”。而我所谋的偏偏就是别人的事，悲哀啊~~！只怪自己当年选错了专业入错了行，但在填报高考志愿时“包分配、图稳定”的小农思想确实是发自内心的而且还是十分的强烈，本来就是农民出身嘛，呵呵~~~ 先来说说我以前的两个策划案例吧。 策划案例1 时间：2000年至2001年。 背景：02日韩世界杯前夕。 主题：以赴世界杯现场为国足呐喊助威为奖品的营销方案。 事件回放： 98法兰西世界杯让我有了如下灵感：“亲赴世界杯现场看世界杯该是多少球迷梦寐以求的事啊，下一届在日韩，隔我们没多远呀，且劲敌成了东道主，国足出线的几率大增，这可是具有历史意义的第一次入围世界杯决赛圈哦！要是能以此为诱饵做个大型的促销活动，商家肯定有得赚，并且赚的不仅仅只是钱，还有名！”。 于是，想干就干，在为该方案申请专利的同时，自己还动手做了个网站：梦圆02网(至今我还保存着www.my02.com.cn的域名注册证和专利受理通知书，权做纪念)，记得当时网站的宣传词是这样的： 赴世界杯现场为国足呐喊助威，可以说是我们每一个炎黄球迷心仪已久的梦想。适值国足第七次向世界杯决赛圈发起冲击之际，梦圆02网郑重承诺：将资助11个兵团1188位好汉赴世界杯现场为国足呐喊助威。(激情之余，不忘冷静地埋个伏笔)万一国足此次……我们梦圆人都将痴心不改，承诺不变：不管是哪一年的夏天，也不管是世界的哪个角落，我们梦圆球迷远征团1188位好汉都将追随国家男子足球队首次亮相于世界杯赛场。(多忠心啊，树企业品牌，要的就是这个)。 00年底，由于个人势单力薄，网站难以为继。同时专利申请也因明显属于“智力活动规则和方法”而被驳回(这是意料中的事)。 01年，我找过很多企业，试图能说服其中的某家企业，将此方案付诸实施，但因我人微言轻，没有人相信我一个非专职策划的门外汉能做出什么好的方案。随着小组赛及十强赛的鸣哨开战，直到载入中国足球史册的10月7日，该方案仍未能引起任何一家企业决策层的注意，真的好遗憾！因为该方案的最佳切入时机就这样眼睁睁地被错过了。 国足出线后，企业界群起而动，记得在02年年初，日韩世界杯前夕，开展以“组团赴世界杯现场为国足呐喊助威”为主题的促销活动的国内知名企业有： TCL手机的“日韩世界杯千人助威团”， 浙江纳爱斯集团的“世界杯千人助威团”， 深圳市金威啤酒有限公司…… 等。 后话：以上这些企业的促销活动证明：我于00年就已经开始策划的营销方案虽没能获得专利，但在实际的商业操作中是成功的、是完全可行的。 遗憾的是，以上企业这些“世界杯千人助威团”都是在02年才仓促上马，不但错过了该营销策划的最佳切入时机—— 01年国足冲击世界杯决赛圈(十强赛)，而且，由于离02世界杯开幕的日子已经很近，留给企业自己的产品促销活动时间就不是很充裕了，促销效果可想而知！ 策划案例2 主题：祭酒告慰贺帅、埋酒以励后人 ——酒文化营销方案 概述： 2002年4月5日.清明。2002年的清明节，对我国体育界来说是个不同寻常的清明节，因为是贺龙元帅“三大球上不去，我是死不瞑目”的临终遗愿得以圆满实现后的第一个清明节。某白酒企业将在长沙贺龙体育馆(现已更名为贺龙体育场了)举行一场隆重而庄严的国祭，洒酒祭先以慰贺帅英灵，同时，择址凿洞，埋酒M坛以励后人。国足第一场世界杯比赛开场哨响即为藏酒封洞之时，若干年后国足第一次捧起大力神杯再开洞取酒。到那时，这M坛“金杯庆功酒”将被分装为N瓶，现从即日起接受公众预订。等国足捧杯之日，与诸君痛饮耳！等到时，该企业连同这庆功酒就将在中国足球史册上写下浓墨重彩的一笔！这藏酒洞亦将成为一道人文景观而传世后人。 注：该创意源自“女儿红”“状元红”，江浙习俗，在女儿或儿子出生时埋酒，等到女儿出嫁或儿子状元及第，再开坛取酒与亲友同饮共庆。该创意萌生后，虽然我是在第一时间将此策划递交到离我最近的同时也是贺龙元帅故乡的一家名酒企业，但终因时间仓促，未能付诸实施。说来真是愧对贺帅、愧对后人！惭愧啊！02年清明节，我们居然交了白卷。我们，是先人的后人，“家祭却忘告乃翁”；我们，是后人的先人，却在这极具历史意义的时刻，居然如此不作为~~~~~~~ 好了，故事是说完了，但心却不会就此善罢甘休。高速发展的通讯行业背后那群雄逐鹿、狼烟四起的景象，又催生了一个点子，一项以开发小灵通应用前景为主题的、为某特定用户群量身定制的、有着鲜明增值特色的营销方案。如果你能从某中心城市电信运营商那里获得如下支持： 1、“预存话费送小灵通”之类的售机支持； 2、能拿到十万个连续的小灵通号码、也就是以***开头的后五位数从00000-99999的放号权； 3、以***开头的这十万个号码相互间通话享受一定的话费优惠； (现在到处都是“装宽带送小灵通”、“装固话送小灵通”、“存话费送小灵之类通”的牌子，小灵通几乎就成了大白菜。熊猫更绝，他能得到电信运营商一万个号码内免费通话的强力支持。所以上面这三点，不是很难)。 如果你能得到以上支持，那么，快则三月，迟则半年，这项营销方案就能将这十万部小灵通销售完毕，且AUPR值肯定高于平均水平。 现在电话号码为8位数的城市有23座，这23座城市当列为该方案的第一波冲击目标，因为8位数相比7位数，号码资源宽裕了10倍呀。第二波冲击目标是电话号码仍为7位数的省会城市，第三波为地级市。当然了，如果你有能力，大可挑选某一中心城市作为试点，在试点的同时作好全国范围的谋篇布局。试点一成功，即可1、2、3波同时启动。果真如此，那该是多么壮观的销售形势啊！ 一个非专职策划人员做的方案，能掀起这样的销售风暴吗？信者加我诚信通详聊(QQ号码是:360503303)，不信者权当是看了个笑话，呵呵~~ 注：我不是卖方案的，只要你有能力，我方案免费给你，以供贵公司决策层做评估论证之用。当然，免费给并不等于是白给，贵公司得给我一个回执什么的吧，以证明这方案是我做的呀。如果这个都给不了，那就是没诚意了，非诚勿扰！^_^ 如果我已经是某小灵通厂家或经销商或电信代理商的营销总监，那该多好！就不用脖子上插根草在等待中耗费这大好商机了。唉~~~~~~~~这么快又过年了，悲哀~~~~！！！