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| -- 作者：皮皮鸭 -- 发布时间：2004/5/23 10:05:02 -- 庆典促销方案(大家交流一下).. 这是五一时为宜宾七匹狼专卖搞的一个庆典促销方案,实施反应良好. 欢迎各位提出意见,禁止转贴与传播. 七匹狼宜宾专卖店五周年庆典 项 目 策 划 一、活动主题 七匹狼宜宾专卖五周年庆——感恩回馈周 二、活动资料 通过DM单、短信、街道户外广告与店堂新颖别致的装扮组合方式，启动七匹狼休闲男装宜宾市场庆典促销活动。通过以开展系列娱乐及优惠奖励促销方式强化七匹狼品牌，增强庆典促销热烈气氛。 三、活动目的 1、强化品牌，稳固市场占有额。 2、展现企业观念，扩大知名度。 3、强力造势，进一步挖掘潜力市场。 四、活动对象 中青年男性、中青年女性（尤其是对男人的穿着品味有影响的家庭主妇） 五、策划构想 男人追求七匹狼，因为品牌的魅力； 女人知道七匹狼，因为男人的品味。 六、媒体宣传组合 1、短信媒体宣传： 方式：群发短信 4万/次 条数:12万条 内容：“七匹狼宜宾专卖店五周年庆——男人魅力大行动 各专卖店在5月1日至5月7日每日推出各品种“感恩回馈款”男士服装，凡在在此间到七匹狼各卖店购服装可参与店内开展的‘红包赠送’、‘飞镖夺奖’等系列优惠返款行动，详情请见各专卖店宣传海报。” 费用： 元 2、DM单宣传——夹报 DM单制作要求： 规格： 数量： 内容： 方式： 时间： 128克双铜 16开 双面四色 12000份 七匹狼宜宾专卖店五周年庆——“感恩回馈周”活动 1、男人魅力大行动——凡在此活动期间购物获赠红包，同时参加玩刺激的“飞镖夺奖”游戏获意外惊喜。 2、活动期间，凭2004年5月1日以前购买的七匹狼服装，每件服装换取精美礼品一份。 详情请见各专卖店宣传海报。 夹报8000份，分两次夹报于《华西都市报》，4000份/次 定于 2004年4月17日、2004年4月24日 七、庆典活动计划 1、“感恩回馈周”活动 时间：2004年5月1-7日 活动形式： 在活动期间购任何一款七匹狼服装凭购买凭证，均可赠送顾客红包1个，红包内所装金额为顾客现场购物款的15%。 2、“飞镖夺奖”活动 时间：2004年5月1-7日 活动形式： A.每天在七匹狼各专卖店挂飞镖盘1个，划定飞镖区域，约3米距离用红色不干胶贴地标出投镖线。 B.参与对象，活动期间在七匹狼各卖店现场购买七匹狼服装的顾客，每300元即可投镖1次。 C.夺奖规则及奖励：根据飞镖击中环数目，获得相应精美礼品。 3、“七匹狼相约老朋友 五周岁真情送礼”活动 时间：2004年5月1-7日 活动形式： 活动期间，凭2004年5月1日以前购买的七匹狼服装，每件服装换取精美礼品一份。 4、“厨窗真人模特秀”活动 时间：2004年5月1-7日 活动形式： A.每天在七匹狼各专卖店厨窗内进行真人模特表演。 B.模特采用每个专卖店两男一女的形式，其模特要求男身高175cm以上，女身高165cm以上，男模特着七匹狼服装，女模特上装着七匹狼服装，模特鞋子自备。模特表演要有正规专业的表演动作，时间在每天中午11:00-12:30和下午2:30-6:00之间，一般每30分钟1次，其间休息10分钟。 C.活动结束，作为模特的回报，可由模特自行在七匹狼各专卖店选择自己中意的七匹狼服装1件。 八、终端场地设置 1、店堂内部设置 A．挂DM单,KT版式的吊挂POP宣传单张，以七匹狼一贯的宣传单张形状制作，即像卡通狼形状。 B．店堂内上方挂彩色吊旗。 C.填充彩色气球以粉红色和蓝色为主. 2、店堂外面设置 A.各专卖店门口铺红色地毯1张。 B.靠街护栏处摆4个易拉宝，5盆大盆装高绿色植物。摆列方式为1盆植物1个易拉宝的形式。(请见厨窗真人模特秀场地设置简图、易拉宣传内容)。 3、厨窗真人模特秀场地设置 A.背景采用逼真喷绘画面（系列分为长城背景、沙滩背景、竹海背景、商场背景），配合真人模特表演，达到各种的场合七匹狼的着装场景，各店背景画每天由工作人员在下午相互替换。 B.厨窗地面采用金黄色地毯铺设，同时安装彩色柔和灯光，以达到真人模特表演最佳效果（布置见厨窗真人模特秀场地设置简图）。 4、户外广告宣传设置 A．插街道护栏彩旗，数量：1500面，路段：西街、人民路、民主路、中山街。（布置见户外广告场地设置简图） B．设过街拱门4个，路段：人民路中段、大观楼西街段、民主路段、北通道路段。（布置见户外广告场地设置简图） 九、附件 媒体宣传文案 场地设置平面简图(相关各场地) 庆典活动执行计划 费用预算清单 |
| -- 作者：陈立就列，不能则止 -- 发布时间：2004/5/25 18:58:22 -- 真的很不错啊 不知道是那家广告公司的杰作 读了受益非浅啊，谢谢楼主的材料，以后多多上传 ，先行告谢 |
| -- 作者：蓝靛随笔 -- 发布时间：2004/5/26 13:38:35 -- 活动策划的一种具体例子，内容比较完整，在活动方式上建议再追求更新颖别致一些，返还现金的做法有点不好，很容易让人产生“羊毛出在羊身上”的感觉，不利于销售，不如采取购物参与游戏中大奖活动，中奖100%（把奖的等次拉开，头等奖可设的大一些，总体费用控制的和返还现金相当，甚至比前者更低），这样不至于让消费者产生误解，也许达到的效果会比前者更好！！ |
| -- 作者：皮皮鸭 -- 发布时间：2004/5/26 19:47:48 -- 楼上差也... 现在抽奖...中奖的什么的.....都玩得消费者指桑骂槐的.... 抽奖的不具有任何创新意义.... 而且宜宾的七匹狼从未降价销售过...从未打过折....我们送红包....消费者感到大红大紫..而且说白了也是降价销售的过程....效果反应良好.... 不过我们在另一个手机促销的例子中也用了抽奖...但那也变换了招式....不称为抽奖..称为寻宝.....说白了还是抽奖... |
| -- 作者：meixl -- 发布时间：2004/5/28 16:49:11 -- 很一般的案子， 走在思维定势的圈子里了， 宣传倒是够了 却在吸引度上不够， DM也好似不分目标的投放，有些。。。。。。。。 |
| -- 作者：lukas -- 发布时间：2004/6/1 14:07:06 -- 总体看来还可以 只是活动内容缺乏新异(老套) 宣传方面 上面的老兄说的很对 |
| -- 作者：风筝在线 -- 发布时间：2004/6/2 23:16:54 -- 应该说还行，现在拿出点新东东也难，耍来耍去就这几招。 |
| -- 作者：落入凡间的精灵 -- 发布时间：2004/6/4 13:17:09 -- 对啊！现在的百货零售业的促销，一方面同行业的促销压力，一方面消费者被眼前的种种活动作的已经麻木。 再者促销活动无非就是打折、买赠、返券（不过国家可明令禁止以券带货币）、什么有奖竞猜之类的，真的觉得百货业的企划越做越雷同。 企划！！！百货业的企划！！！！ |
| -- 作者：朱昌壬 -- 发布时间：2004/6/5 19:46:06 -- 我以为很好！兵法云：以正合，以奇胜。有整合营销的魅力！建议：媒体方面可增加电视广告以及报纸新闻炒作；还可以让女人来评价最佳上衣或裤子，优胜者奖励其指定的一位男性亲人一套七匹狼服装；再增加同喜同禧活动——已婚五周年的夫妇凭结婚证免费领取一件价值50元的精美礼品，先到先得，领完为止。…… |
| -- 作者：皮皮鸭 -- 发布时间：2004/6/6 17:55:06 -- 现又有一个庆典促销方案．．． 我觉得不太满意．．． 难啊，，，现在做方案创意东东不好整哟． |