| 以文本方式查看主题 - 中国企划网—企业策划论坛 (http://cnqihua.com:443/bbs/index.asp) -- 创意企划 (http://cnqihua.com:443/bbs/list.asp?boardid=5) ---- 虚拟做爱与品牌传播[原创] (http://cnqihua.com:443/bbs/dispbbs.asp?boardid=5&id=11984) |
| -- 作者：陈述家 -- 发布时间：2004/9/18 4:37:54 -- 虚拟做爱与品牌传播[原创] 虽然品牌是个很简单的东西，但还是有人喜欢把它弄复杂。隔壁村里的张二丫就在村口吼了秦腔，在口里多嚼几篇，就成了传说中魔法无边、卓而不群、虚无缥缈的洛神。所以忍不住跳出来说几句，给张二丫清白。 今天，你为什么买春？ 市场就是个欢场，品牌是什么？我可以打赌，买春客都不是为了单纯的功能来消费了，请去灯红酒绿区做调查，色欲的心理成分多还是只有生理成分？呵呵，我们不是在召妓或泡鸭，而是在消费张曼玉或者F4，消费的不是肉体，而是小家碧玉的乖巧，成熟性感的风情万种，大家闺秀的落落大方。如果搞一夜情，那么通常是生理需要和某部小说情节的混合液体。 很不幸，这个社会因为沟通不畅而多元化，人生而孤独，缺乏交流，找不到古籍里的幸福森林且迷路。让我们再重温一下《手机》里费先生对农耕时代的思考，人经过10年的压抑，而获得娇妻或者金榜题名甚至吃上猪肉，就会产生深深的快感满足。而工业文明后，什么都能得到极大满足，欲望无限透支，人变得没有快感，找不到人生的意义，所以审美疲劳。就拿做爱来说吧，我那个时代无限梦想做爱，夜夜梦遗，现在的大学生谁没有试过左拥右抱，过早透支，说到做爱就变成周杰伦那个鸟样。 可以下这个结论，欲望透支到尽头，人们已经对现实性冷淡。然而，因为缺乏交流的多元化社会，只好到现实去意淫。再把这个结论精炼：我们对现实冷淡，对虚拟热情。于是，市场营销由产品时代，进化成品牌时代。当然，对于那些现在还没有拥有手机的人，什么MOTO、科技以人为本都是屁，有个二手手机也乐得屁颠屁颠，这是少部分还停留在农耕时代的人，工业尚未透支他的欲望。 所有男人女人小心了，你家里那位可能早就对你失去兴趣，不过不用担心，成为严守一的是少数，大多数迷上了虚拟的东西。这个虚拟，就是品牌。 未来品牌完全盛行的天下，类似于我看的一部港产电影，男人有妞不泡，走到一部机器面前，投下硬币。输入个性、功能、身高、类型，立即产生一个梦中的电子美女，以你喜欢的表情微笑，以你感兴趣的话题聊天，甚至跳舞、拥抱。当然，时间到了不继续投币，美女瞬间消失。这就是商业，这个美女就是品牌。消费者已经不满足于功能了，需要产品提供意淫虚拟成分。 品牌时代，要做好广告，你要懂得这样的道理。人的欲望以群体计算，就是目标消费群，有的喜欢大家闺秀，要让她多读书，举止优雅，对什么都不在乎，有的人喜欢小家碧玉，所以你要让她乖巧可爱，于计较中显出可爱，当然，这都是产品规划的事情。 品牌规划有两种方式，一是看准群体性嫖客的喜好，根据他喜欢的叶子媚标准来开发产品，我们说这就是尊重市场；另一种是制造好人，再根据人来归纳出她的风格，如全球通，通常有些以老鸨为导向。 但是，你一定要记住，欢场不是提供性器官，这个嫖客家里有的是，而是提供的是风格，性器官对风格的支持，我们称之为产品策划。在产品规划里，只有五官、身材、气质、发型、服装等几类，规划成品牌，就有风骚、风情、书卷、清秀、腼腆、优雅等等无限风格，所以品牌时代容易取代产品时代。 奥美提出了个360度品牌管理，基本上就是对一个欢场全程化管理，从研究嫖客、制造小姐、制定小姐的风格、推广小姐，但是，明显奥美做不到，所以360度管理也可以理解成制造、维护、推广小姐风格的多角度，这个难度很大，有点类似经济人姚之队，姚明的每一句话、每一个公众动作都是规范的，以协调适合整体。当大家闺秀某一天不留神露出小家碧玉的吃相，引起买家呕吐，或者因为质量事件患上子宫癌，我们称之为品牌危机。360度管理的目的，就是要控制市场表演比卓别林还卓别林，把一个大家闺秀变彻底。 同志们，请别为我们的时代悲哀，社会充满了戏剧性，真实的东西通常是丑陋的，人人只为虚拟掏腰包。所以，广告业的春天来了，别担心你做不好品牌，想一想你心里的梦中情人；别担心做不好创意，如果你连给嫖客写一段介绍小姐的文字都做不好，那赶快改行。 国际FA为什么广告做得好，是因为性开放早了我们一个世纪。 有空来作客：http://shujia.bak.cn 北京标志品牌标志设计包装设计VIS视觉形象识别高档画册网站建设平面设北京陈述家资深设计师 |
| -- 作者：风的呢喃 -- 发布时间：2004/9/18 18:54:03 -- 观点独特！长见识，有一点不明白：哥哥的优秀设计都是从妓院出来的吗？ |
| -- 作者：爱略特 -- 发布时间：2004/9/19 23:22:07 -- 锋利！ |
| -- 作者：z1218 -- 发布时间：2004/9/20 9:56:16 -- 想像力好! |
| -- 作者：monkey -- 发布时间：2004/9/23 10:03:27 -- 不错是那么回事，比喻的很好！ 顶！！！！！！！！！！！！ |
| -- 作者：风吹过的树叶 -- 发布时间：2005/5/9 13:54:33 -- 有点意思，但太绝对。 |
| -- 作者：默着云 -- 发布时间：2005/9/22 10:32:45 -- 绝！！～～～～· |
| -- 作者：朱昌壬 -- 发布时间：2005/9/23 13:37:39 -- 冰冻三尺非一日之寒呀！！！ |