以文本方式查看主题 -  中国企划网—企业策划论坛  (http://cnqihua.com:443/bbs/index.asp) --  营销诊所  (http://cnqihua.com:443/bbs/list.asp?boardid=4) ----  Bm时代的理念  (http://cnqihua.com:443/bbs/dispbbs.asp?boardid=4&id=9202)

--  作者：S-m --  发布时间：2004/5/31 14:26:01 --  Bm时代的理念 BM是一个全新的营销理念与游戏规则，而且是一个被实践验证了的、行之有效的营销方法，特别适合新创业中的企业或新品牌。这比CI理论更适合中国国情，不论你是大企业，还是中小企业，贯彻执行BM策略，定会大有收益。纵观国内健康品市场，以及其它行业市场，以BM策略制胜的企业不胜枚举，且其成功率之高、发展壮大速度之快超乎想象。 　　BM分四部分：品牌个性（brand personality）、品牌传播(brand communication)、品牌销售(brand sales)、品牌管理(brand management) 　　品牌个性：简称bp，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象…… 　　品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑 形象、终端展示…… (在传播上，BM与整合营销传播所不同的是，BM的媒体可以是单一媒体，也可是几种媒体组合，完全根据市场需要决定。) 　　品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾…… 　　品牌管理：简称bm（队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理……

--  作者：海绵体 --  发布时间：2004/5/31 15:20:48 --   你的图片好象流川枫， 关于品牌还有更多的好东西没有？

--  作者：朱昌壬 --  发布时间：2004/6/1 9:23:03 --   理论不赖，只是运用之妙，在乎一心！

--  作者：雷爱平 --  发布时间：2004/6/1 19:32:45 --   我同意上楼老兄说法。。。。