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--  作者:果壳
--  发布时间:2003/8/31 19:50:16
--  广告圈里的鱼贩子[转帖]
国家工商口定性广告业为知识、技术、人才密集型的高技术产业,而社会综合印象则将广告从业者与保险业、“传销”从业者以及小商小贩们统统类聚并据之门外。然而据一项调查显示:广告业内的人员高学历比例达92%之高。其中大专以上37.8%,本科51%,硕士及以上4.1%。尽管如此,我们仍然不得不承认那些投石无路,就业乏术者并不畏难也敢去搏一把的恰恰首选高技术的广告业。既如此,是不是可以换一角度去看看这“三密型”行业:它具备博大性,具备兼容并蓄性,它的知识、能力的劳务合作形态,注定允许其规模协同。以至包括低学龄、简单社会劳动人口如保姆、打工者的参与。 很显然,如此一个复杂而无奈的组合,势必为社会呈现出一副难以称道的众生相: 某甲,女。早先做旧服装生意,政府一次罚没行动,三年积累,血本无归。遂赴京卖菜为生,后当保姆,又作歌厅迎门,最终进了广告公司。每每问其感想,必作唏嘘感叹状:总算人上人!知情者透露曰:其实就打了三只电话,拉了一桩电视广告代理,最终获提成数万。从此“舞花弄蝶”,不思进取,倒赢来了更多“广告人”仰目。据说近期竟也要开自己的广告公司了; 某乙,男。远不如甲女舒畅。早年毕业于当今名牌大学广告专业。广坛上风云十载,作过像样的营销策划全案,文稿也大抵等身。且扶持了数家品牌顺利进京。从而于圈里圈外,名气见长。近日却放话意欲挥泪别去。言曰:找不到尊严感,精神之投入与物质之产出从未有公正比可言。 再看统计:业内37.6%者来世还想继续从业广告,34.7%者则不愿从业广告,几近各半。其愿意的原因认为广告能够给人“太阳每天都是新的”感觉;广告业具有刺激性、挑战性、活力感;不愿意的理由则是太累、压力大、不被客户理解、社会地位低。 一方面,从广告业,或说从与其相关的公关、媒介、记者中产生了大批广告精英,以至“策划大师”;一方面,从这里又不断滋生出大批的“媒体贩子”、“捞一把”和“拉广告的”寄生虫。 无疑,当前的广告业内,存在着一个明显的“黑白转 ”现象。大量的不纯目的者的涌入,媒体的越线操作和功能无限张扬,加之尚不算成熟的广告主的盲目取舍。广告业已经走进了新的泥淖。 一年前,一家广告公司请我去给员工培训。去之前,对该公司的运行状况我作了暗访。这家公司位于中央电视台附近。员工以外省市闯京城打工者为众。突出的印象是操着方言普通话的较多。这本无可指责之处,而令人惊讶的是他们一律唐而潢之地打着“我是中央电视台某某部”的开场白在电话里向“祖国各地”“拉”广告。据说以此运作,已经屡屡成功。听罢我暗自叫苦不迭,这样的公司,如此的黑箱操作,让我这样一个看似不食人间烟火者又如何去大谈广告人的理想、广告人的道德、广告人的责任良心呢?记得那次讲课我只以30分钟草草收兵,其主题如下:大抵有两种人以两种方式进入广告界。 其一:迷恋着广告,将广告视作事业并认广告为学问者; 其二:来“拉”广告,来“捞一把”。 我为这样两种人描述了如下人生远景 :大家均以看似同样的目的走来。同为广告,同为年轻;数年后, 大家同步中年,前述者可能收获了金钱,也可能分文无取,但无疑收获了知识,收获了开拓事业的本钱;后者呢?同样有收获金钱和欠收金钱的可能,但其不能收获的是知识,是充实,是你的人生事业的准备!假如视上述为一次赌博,那么各自的本钱又是什么呢?无疑,同是青春!当即有听者反问:如果到那时,你说的后者也开了家公司,你认为他不算成就吗?我反唇道:如果是如上意义的“老鼠会”式的“拉广告”的广告公司,但愿此刻猛醒! 我们不得不嗟叹,广告代理制推行时至今日,我们的广告市场上仍在将广告大卸八块,视各人不同的功利目的,做各自不同的吆喝。如果说,广告业现实,已经是唯一可以提供给冒险家做乐园的行业,我看此说不为过。 菜市场的鱼档前,有被解剖的鱼, 有喊价还价声,更有鱼的腥气。这腥气已经窜至广坛。 (作者:张世和)
--  作者:寻宝人
--  发布时间:2003/9/1 3:41:48
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主要问题是钱难赚! 广告作为我们社会现在的一个高薪职业,但是缺少最起码的法律规范! 这导致了你所写的一切! 对于这些!没有人能说什么!也没有人想为之做什么! 有的只是指责! 但是指责有什么用呢? 于事无补!郁闷!第一个帖子看的让我郁闷!