- 中国企划网—企业策划论坛 (http://cnqihua.com:443/bbs/index.asp)
-- 成员交流区 (http://cnqihua.com:443/bbs/list.asp?boardid=11)
---- [求助]电视台合作方案案例修改 (http://cnqihua.com:443/bbs/dispbbs.asp?boardid=11&id=5240)
-- 发布时间：2004/3/19 20:18:11
-- [求助]电视台合作方案案例修改
我上周写了一个和电视台合作开办一档游戏类专题栏目的方案，电视台方面看了后说节目吸引力不够，大家帮我看看怎么修改，如何加强节目的吸引力，谢谢啦`~~十万火急 电视台合作方案 一、背景 随着时代的发展，互连网的普及和信息高速公路的架设，人们生活的空间已经逐渐地变成了一个数字地球。随之崛起的IT产业，使生活在数字地球中的人们的生活也越来越趋于数字化。而人们对流行时尚的追求和休闲娱乐方式的转移，促进了电玩产业的飞速发展。近几年来的国外，游戏产业作为一种高科技产业已经统领了越来越多的年轻人的生活，其中以日本、韩国最为突出。另一方面，虽然游戏产业进入中国比起国外较晚，然而也呈现出高速发展的趋势。 中国是世界上人口最多的国家，拥有最大的电玩爱好者群体和最好的群众基础，有超过1000万的玩家群、超过100万的付费玩家队伍，业界估计中国目前网络游戏年市场空间在10亿人民币左右。根据国际著名会计和咨询服务公司普华永道预测，全球娱乐与传媒业在今后数年内将以每年7.2%的幅度递增，2005年将达到1.2万亿美元。中国还有许多潜在的市场未被开发，发展空间和潜力大得惊人。在去年“两会”上，有政协会员提案力倡“网络游戏产业化”，引起政府高度重视。 巨大的市场潜力也吸引了许多商家的目光。WCG、ESWC、CPL等国际竞争已成为了广大游戏爱好者的年度盛会。同时也为许多与游戏开发商相配套的游戏服务产业提供了广阔的市场空间。传媒信息产业就是其中之一。 二、行业分析 福建电视台为作福建省的主流电视媒体，在全省范围内具有着覆盖广、收视高、观众支持率大等特点，具有着强大的影响力。在广电集团成立的今天，福建电视台将会推出什么样的革新措施和崭新形象，受到了万众瞩目和期待，也为省台在当前激烈的媒体竞争适时打造媒体强视品牌创造了机遇。 纵观全国，以电玩游戏为主题的电视节目普遍受到了广大年轻一代观众的喜爱。旅游卫视的《游戏东西》栏目自2002年7月28日开播以来，一直雄居“旅游卫视”收视率榜首，约有6000万中国玩家关注这一日播节目，每周必看两次这个节目的用户达到4000万，而每天固定收看这一节目的用户达到了400万左右。 中央电视台体育频道的《电子竞技世界》栏目自开播以来，也在全国范围内产生了良好的收视效应和影响力。类似的成功案例还有许多。而在我省的省级电视台中，一档专业的电玩游戏专题栏目仍是一个空白。长期以来，拥有贴近自己生活空间的游戏电视栏目也成为了全省游戏爱好者迫切的呼唤与需求。 福建作为一个经济增长迅速的沿海开放城市，许多潜在市场有待开发。广大商家也纷纷瞄准了这一块投资热土。伴随着对省内电子竞技赛事的追踪报道和电玩游戏专题栏目的开播，许多企图进军福建市场的游戏厂家必将接踵而来；而所带来的强视效应，也将吸引大量的赞助商和广告客户的加盟，形成了新的媒体利润增长点，同时也满足了多方互利的需求，具有广阔的可开发前景。 三、方案说明 日前，由中华全国体育总会副主席何慧娴女士透露，国家体育总局已正式批准电子竞技为在中国开展的第99个体育竞赛项目。由福建省体育总会、福建省电信公司、福建电视台主办，福州士博文化传播有限公司承办的福建省首届电子竞技挑战赛大赛正是在这样的背景下举办的。 本次福建省电子竞技活动的规模空前，由福建省电信公司所属“互联星空”平台、福建电视台、《福建日报》、《海峡都市报》、《东南快报》等省、市各主流媒体全面介入、参与和宣传，并且其在省体育总会直接的业务指导下进行，这在全国范围内属于首例。因此，本次电子竞技活动历时三个月、所涉及的领域之广、所引发的宣传效应之大，为电视栏目的制作提供了广阔的发展空间。通过本次活动的整体推广，适时打造栏目品牌，必将大大提高栏目的收视率和频道的实力形象。 四、电视节目设置 基于本次活动提出的活动口号是“绿色e时代，健康每一天”，因此节目的设置将以此为主基调，充分展现活动积极向上、休闲健康的时代特征。 1、制作活动宣传片：宣传片时间长约为30秒，以宣传E－time、E-pop、E-sport、E-games为主，全方位展现电子竞技的时代感，重点突出本次活动规模、积极向上和绿色健康的理念。在开赛之前及比赛期间于电视台相关频道滚动播映，通过扩大宣传面为活动举办造势。 2、栏目设置 栏目主题：我省电子竞技活动报导 合作媒体：福建电视台综合频道 栏目播出时间：初定为每周六晚17：40——18：00 栏目版块设置： A、赛事全追踪： 1、烽火前沿 比赛进程、当前排名、战例评述、策略分析、解剖游戏、经典回放 2、绿色e时代 在举行网络游戏CS对战比赛期间，在各大协办媒体展开宣传，采用报名征集的形式，吸引省内CS爱好者，组织一场现实生活当中的CS对战——在福州金鸡山公园对战游戏场进行。电视节目制作过程中，虚拟战斗与现实情景互相交替，形式新颖、活泼多样，将大大提升活动的趣味性。 B、劲爆资讯 1、全球最新游戏资讯。 2、国内有关游戏资讯情况。 3、福建省有关网络游戏籽讯情况，最新的GAME介绍，客观的网络游戏评价。 C、玩家天地 1、新手入门：介绍游戏初级相关知识。 2、文武攻略：各路游戏高手的武功秘笈。 3、在线直击：在福建电视台网站（http://www.fjtv.net）中开设专门栏目版块，玩家可通过网站论坛、电子邮件、手机短信等形式参与到栏目中来，提供业内最新信息，也可提出在游戏过程中的疑难问题，本栏目将在24小时内通过电子邮件予以回复，其中比较典型的问题将在节目中给予统一答复。 D、运筹帷幄 每期都有意想不到的嘉宾（如国内或省内某知名战对或电玩界名人），每期都有耐人寻味的话题，美期都有值得思索的问题及令人心动的奖品。 （注：以上各个版块时间浮动，不做硬性规定，每期各版块内容选择由电视台制作组确定，在活动进行期间，根据活动具体需要与组委会协商确定） 五、明细条款： （一） 活动宣传片： 1、宣传片与活动报名开始前制作完成，时长为30’’。在报名开始若干天即开始在省电视台各相关频道滚动播出，直至活动结束。 2、播出时间： 建议在活动报名前若干天及报名期间，每天固定时段在省电视台各相关频道滚动播出若干次。 建议在活动期间：每周一、三、五固定时段在省电视台相关频道滚动播出若干次；每周六、日全天滚动播出若干次；每周日晚活动栏目播出前、中间及结束后播出。 （二）活动栏目： 1、栏目播出时间：每周六17：40——18：00 2、栏目版块分配： 赛事全追踪 劲爆资讯 玩家天地 运筹帷幄 3、电视栏目所涉及的相关内容由栏目组与组委会共同协商，然后由栏目组全权执行。 4、栏目所邀请的嘉宾，根据组委会的意向由电视台邀请。 （三）广告方式： 1、 栏目冠名播出； 2、 栏目中各版块冠名播出； 3、 栏目赞助播出； 4、 主持人包装赞助 a、主持人服装提供\\主持人特制服装（印有品牌LOGO） b、主持人美容美发提供 5、 网站协办 主持人在节目中提示：该资讯来自**网站，如想获得更多资讯，请登陆**网站。 6、 （笔记本）电脑赞助 演播厅实物摆设+品牌LOGO 7、 栏目演播厅背景板； 8、 栏目演播厅主持人台前； 9、 栏目主持人麦克风； 10、竞猜奖品提供 节目中主持人提示奖品（至少两次+标榜），并配产品实物摆设； 11、片尾拉滚鸣谢字幕 10、片尾拉滚条幅字幕 （四）相关媒体支持： 在栏目播出期间，其他相关媒体将全力跟进报导，如电信“互联星空”的网络报导；《海峡都市报》、《福建日报》、《东南快报》的平面媒体报道等。 让我们共同携手，创建我省健康生活的科技平台！ ——**文化传播有限公司
-- 发布时间：2004/3/20 12:13:21
--
研究过了，站在电视台的角度上，是不够吸引力。 你要告诉他们，怎样通过此节目在全国一举打响福建台名声，正如湖南卫视凭借〈快乐大本营〉一举打响一样。 然后比赛怎样吸引观众这一块策划得太死板，没有新意。电视台最注意的是这块，你应该在这块上多下功夫。 想想中央台的“非常6+1”“幸运52”，王小丫的家庭梦想的策划思路，再来琢磨琢磨你这个比赛的举办形式，从这个方面多想想。我想电视台希望看到这个方面细化、新意的方案。 大家都来帮他想想。
-- 发布时间：2004/3/20 12:18:56
--
前面那段分析，你应该分析电玩比赛是大热所趋，并顺便举几个电玩比赛的例子给他们看，同时告诉他们，这是电视台的一个机会，在全国打响的一个机会，先行者必然获取巨大利益。 另外，告诉他们获得哪些有形的和无形的利益。
-- 发布时间：2004/3/20 12:24:38
--
我又仔细看了一遍，关于比赛的创意，电视台的获利点，你的方案中根本没涉及到。 只单纯向他们展示此活动怎样去宣传。 我想你的方向错了。 你作的这个方案应该是他们同意作这个节目后再写给他们的详细执行方案，你现在要呈上给他们的是这个节目的可行性分析报告性质的方案，以说服他们做这个节目。 想想，是不是这么回事？
-- 发布时间：2004/3/20 12:39:19
--
1，你提到的福建台在全国打响品牌是没有可能的是，因为我们选择的是福建1套（综合频道），不是属于卫星电视，福建只有2套（东南电视台）是属于卫星电视，我们这个栏目和我们的比赛一样是面向省内的，这是在我来之前已经定好的。 2、节目的形式也是在我来之前老板写好的，我做的只是因为原来是定在6套做50分钟节目，现在改为在1套做20分钟节目，我在前面加上有关招商的分析，以及按照一套的风格修改了方案，把节目改到适合20分钟的形式，节目内容并没多大改动，而你说的比赛形式的大体也是已经定下来发给客户，开始招商的了，你没有看过关于比较的具体方案，其实还不错，也是已经不能修改的了 3、电视台的获利点已经体现了，除了社会效应、品牌效应和提高收视率外，里面所有的广告和赞助形式，包括大赛的总冠名招商，都是电视台的利润点，不是我们赚的，所以这块已经差不多多了 现在所缺乏的就是节目的吸引力不够，请大家在这一块上多给点建议就好了
-- 发布时间：2004/3/20 12:43:33
--
而且这次创办栏目的总赞助是我们这次大赛总冠名企业的赞助资金，一开始是为了配合大赛宣传，首期赛事3个月，总赛事1年，赛事结束后，这个栏目就作为电视台的固定栏目给点电视台了，这个是双方老总级会谈的内容，不方便在方案中体现的
-- 发布时间：2004/3/20 17:26:24
--
这只是一部分吧？电视台还可以有很多其他方面收益呢，你要帮他列出来。
-- 发布时间：2004/3/20 17:47:43
--
其他?能不能举例一下?
-- 发布时间：2004/3/31 8:08:09
--
赞助商的面可以扩大一些嘛！电脑公司就可以，还有网吧里经常会有游戏高手出现哦！也是很好的活动伙伴。 多与这些和电脑走的比较近人去分享你的活动，我想效果会更好吧，呵呵。换个角度从玩家那里做文章.................
[此贴子已经被作者于2004-3-31 8:08:09编辑过]
-- 发布时间：2004/3/31 13:29:52
--
电视台合作方案（修改版） 一、背景 随着时代的发展，互连网的普及和信息高速公路的架设，人们生活的空间已经逐渐地变成了一个数字地球。随之崛起的IT产业，使生活在数字地球中的人们的生活也越来越趋于数字化。而人们对流行时尚的追求和休闲娱乐方式的转移，促进了电玩产业的飞速发展。近几年来的国外，游戏产业作为一种高科技产业已经统领了越来越多的年轻人的生活，其中以日本、韩国最为突出。另一方面，虽然游戏产业进入中国比起国外较晚，然而也呈现出高速发展的趋势。 中国是世界上人口最多的国家，拥有最大的电玩爱好者群体和最好的群众基础，有超过1000万的玩家群、超过100万的付费玩家队伍，业界估计中国目前网络游戏年市场空间在10亿人民币左右。根据国际著名会计和咨询服务公司普华永道预测，全球娱乐与传媒业在今后数年内将以每年7.2%的幅度递增，2005年将达到1.2万亿美元。中国还有许多潜在的市场未被开发，发展空间和潜力大得惊人。在去年“两会”上，有政协会员提案力倡“网络游戏产业化”，引起政府高度重视。 巨大的市场潜力也吸引了许多商家的目光。WCG、ESWC、CPL等国际竞争已成为了广大游戏爱好者的年度盛会。同时也为许多与游戏开发商相配套的游戏服务产业提供了广阔的市场空间。传媒信息产业就是其中之一。 二、行业分析 福建电视台为作福建省的主流电视媒体，在全省范围内具有着覆盖广、收视高、观众支持率大等特点，具有着强大的影响力。在广电集团成立的今天，福建电视台将会推出什么样的革新措施和崭新形象，受到了万众瞩目和期待，也为省台在当前激烈的媒体竞争适时打造媒体强视品牌创造了机遇。 纵观全国，以电玩游戏为主题的电视节目普遍受到了广大年轻一代观众的喜爱。旅游卫视的《游戏东西》栏目自2002年7月28日开播以来，一直雄居“旅游卫视”收视率榜首，约有6000万中国玩家关注这一日播节目，每周必看两次这个节目的用户达到4000万，而每天固定收看这一节目的用户达到了400万左右。 中央电视台体育频道的《电子竞技世界》栏目自开播以来，也在全国范围内产生了良好的收视效应和影响力。类似的成功案例还有许多。而在我省的省级电视台中，一档专业的电玩游戏专题栏目仍是一个空白。长期以来，拥有贴近自己生活空间的游戏电视栏目也成为了全省游戏爱好者迫切的呼唤与需求。 福建作为一个经济增长迅速的沿海开放城市，许多潜在市场有待开发。广大商家也纷纷瞄准了这一块投资热土。伴随着对省内电子竞技赛事的追踪报道和电玩游戏专题栏目的开播，许多企图进军福建市场的游戏厂家必将接踵而来；而所带来的强视效应，也将吸引大量的赞助商和广告客户的加盟，形成了新的媒体利润增长点，同时也满足了多方互利的需求，具有广阔的可开发前景。 三、方案说明 日前，由中华全国体育总会副主席何慧娴女士透露，国家体育总局已正式批准电子竞技为在中国开展的第99个体育竞赛项目。由福建省体育总会、福建省电信公司、福建电视台主办，福州士博文化传播有限公司承办的福建省首届电子竞技挑战赛大赛正是在这样的背景下举办的。 本次福建省电子竞技活动的规模空前，由福建省电信公司所属“互联星空”平台、福建电视台、《福建日报》、《海峡都市报》、《东南快报》等省、市各主流媒体全面介入、参与和宣传，并且其在省体育总会直接的业务指导下进行，这在全国范围内属于首例。因此，本次电子竞技活动历时三个月、所涉及的领域之广、所引发的宣传效应之大，为电视栏目的制作提供了广阔的发展空间。通过本次活动的整体推广，适时打造栏目品牌，必将大大提高栏目的收视率和频道的实力形象。 四、电视节目设置 基于本次活动提出的活动口号是“绿色e时代，健康每一天”，因此节目的设置将以此为主基调，充分展现活动积极向上、休闲健康的时代特征。 1、制作活动宣传片：宣传片时间长约为30秒，以宣传E－time、E-pop、E-sport、E-games为主，全方位展现电子竞技的时代感，重点突出本次活动规模、积极向上和绿色健康的理念。在开赛之前及比赛期间于电视台相关频道滚动播映，通过扩大宣传面为活动举办造势。 2、栏目设置 栏目主题：我省电子竞技活动报导 合作媒体：福建电视台综合频道 栏目播出时间：初定为每周六晚17：40——18：00 五、栏目版块设置： A、《E代风云榜》 ● 烽火最前沿 最新的战况资讯、最炫的赛事风云版、最精辟的战例评述和策略分析，以最准确的角度、最即时的报道，让观众目睹硝烟弥漫的烽火最前沿。 ● 竞技奥斯卡 为让广大观众和玩家了解和回顾一周中的精彩赛事，将本周赛事中最经典的片段结合真人镜头，以夸张的艺术手法呈现在观众面前。出于对制作实现难度的考虑，以下两种形式以供参考： ◆ 真人互动式 每周征集玩家和观众报名，参加“竞技真人秀”活动，在特点的活动地点（如金鸡山公园对战游戏场等），进行游戏场景的模拟真人战斗，加强与观众的互动性，同时由摄影师捕捉纪录下精彩的镜头。将这些镜头与游戏大赛经典片段中的类似镜头交替剪辑，并衬以节奏感强的背景音乐，形成一部集趣味性和互动性与一体的纪录短片。 ◆ 精品巨片式 将每周比赛中纪录下的经典片段和与其类似的电影巨片的相似镜头进行交替剪辑（如《反恐精英》可与一些反恐系列影片或战争影片类似《援救大兵瑞恩》等串编，而《帝国时代》可与《圆桌骑士》或《指环王》等描写中世纪骑士时代战争场面的镜头串编），并根据镜头场景配以规模宏大、气势磅礴的音效或气氛紧张、节奏感鲜明的电子音效，衬托场景气氛，各种镜头互相交替，让观众感受一部具有强烈艺术感和震撼感的经典巨片氛围的赛事纪录短片。 B、《劲爆烽火台》 ● 前沿资讯：国内外最新游戏资讯报道。（选） ● 电玩秘史：各类游戏的发展史专题。（选） ● 游戏试炼场：最游戏公测报告和玩家评价。（选） C、《玩转E时代》 ● 菜鸟导航：介绍游戏初级相关知识。（选） ● 文武攻略：时下最热门游戏的攻略指南。（选） ● 跳蚤市场：各路网络游戏玩家通过与栏目组取得联系，在节目中发布转卖或求购游戏中装备或物品、宠物、甚至帐号的交易信息。（选） ● 在线直击：在福建电视台网站（http://www.fjtv.net）中开设专门栏目版块，玩家可通过网站论坛、电子邮件、手机短信等形式参与到栏目中来，提供业内最新信息，也可提出在游戏过程中的疑难问题，本栏目将在24小时内通过电子邮件予以回复，其中比较典型的问题将在节目中给予统一答复。 D、《游戏全接触》 嘉宾座谈，与主持人和观众面对面接触。 在大赛期间，结合比赛进度邀请不同的嘉宾到栏目演播厅座谈，讨论玩家关注的话题。例如： ◆在栏目开播初期，可以邀请大赛组委会成员代表（福建体育总会、福建电信“互联星空”网站、福建电视台、福州士博文化传播有限公司四方代表各1名）担任节目嘉宾做客演播厅，以同主持人座谈形式向观众介绍比赛筹备计划、比赛游戏项目和平台的选择，以及选择的初衷、比赛的独特性等观众最关注的话题。 ◆在报名初期，邀请列为比赛项目的各网络游戏代理商代表做客演播厅，介绍游戏比赛专用区的准备情况和设置情况，并接受观众的电话建议。 ◆在线下网吧模拟比赛和线上模拟赛区开通后，可定期邀请一些报名选手参加模拟赛事体验，并做客演播厅与主持人互动，向观众讲述其体验故事和经验心得等，同时在中间穿插其体验的记录片段，座谈与录象相结合。 ◆比赛正式开始后，可每周邀请本周的最佳或黑马战队或选手做客演播厅，与主持人面对面交流，向观众介绍其战队历史、配合战术、比赛的经验心得和心情故事等，并在对话过程中穿插其比赛中的精彩片段。同时，接受热心观众的电话咨询，增强其互动性和可看性。 ◆比赛结束后，邀请专家、总赞助赏或最终冠军做客演播厅，结合大赛经典片段镜头，对本次大赛整体效果进行评论和总结，并对大赛过程中出现的一些有趣现象进行回顾。 ◆比赛期结束后，该版块的运作方式可参照以上方式。 同时，每期节目最后进行有奖竞答活动，留下问题等待电视机前的观众在节目后拨打热线电话参与竞答，并根据回答正确者的身份证号码进行抽奖，幸运观众可获得由赞助赏提供的惊喜奖品。 注：1、 以上各个版块时间浮动，不做硬性规定； 2、 以上带有（选）标志的表示该内容作为该版块选题，每期只需从中挑选一个作为该期内容。 3、 各版块内容选择由电视台制作组确定，在活动进行期间，根据活动具体需要与组委会协商确定。 六、明细条款： 活动宣传片： 1、宣传片与活动报名开始前制作完成，时长为30’’。在报名开始若干天即开始在省电视台各相关频道滚动播出，直至活动结束。 2、播出时间： 建议在活动报名前若干天及报名期间，每天固定时段在省电视台各相关频道滚动播出若干次。 建议在活动期间：每周一、三、五固定时段在省电视台相关频道滚动播出若干次；每周六、日全天滚动播出若干次；每周日晚活动栏目播出前、中间及结束后播出。 活动栏目： 1、栏目播出时间：每周六17：40——18：00 2、栏目版块分配： E代风云榜 劲爆烽火台 玩转E时代 游戏全接触 3、电视栏目所涉及的相关内容由栏目组与组委会共同协商，然后由栏目组全权执行。 4、栏目所邀请的嘉宾，根据组委会的意向由电视台邀请。 七、广告方式： 1、 栏目冠名播出； 2、 栏目中各版块冠名播出； 3、 栏目赞助播出； 4、 主持人包装赞助 a、主持人服装提供\\主持人特制服装（印有品牌LOGO） b、主持人美容美发提供 5、 网站协办 主持人在节目中提示：该资讯来自**网站，如想获得更多资讯，请登陆**网站。 6、 （笔记本）电脑赞助 演播厅实物摆设+品牌LOGO 7、 栏目演播厅背景板； 8、 栏目演播厅主持人台前； 9、 栏目主持人麦克风； 10、竞猜奖品提供 节目中主持人提示奖品（至少两次+标榜），并配产品实物摆设； 11、片尾拉滚鸣谢字幕 10、片尾拉滚条幅字幕 八、相关媒体支持： 在栏目播出期间，其他相关媒体将全力跟进报导，如电信“互联星空”的网络报导；《海峡都市报》、《福建日报》、《东南快报》的平面媒体报道等。 让我们共同携手，创建我省健康生活的科技平台！ ——**文化传播有限公司
[此贴子已经被东瀛忍者流于2004-3-31 13:29:51编辑过]