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品牌广告语成功案例
品牌广告语成功案例一：北京精准企划为元态高档大米创意的品牌广告语是：“从未尝过的香”。 元态大米独特的技术优势和产品卖点，决定了该产品与竞争品牌产品的差异化，是消费者从未品尝过的安全、健康大米。“香”是元态安全大米带给消费者的核心利益点，也是消费者购买大米产品的核心买点。元态大米的品牌广告语“从未尝过的香”实现了产品品牌卖点与消费者买点之间的完美对接，是至今中国大米行业乃至中国食品行业最优秀的广告语之一。
品牌广告语成功案例二：贵州康正公司的生态野猪，是通过纯种野猪的公猪与优质家猪的母猪繁殖出的一种全新的品种。康正生态野猪肉是采用天然绿色养殖方法，培育出的新一代绿色、健康的猪肉产品，具有肉质鲜嫩、口味醇香、营养价值高、脂肪含量低、瘦肉率高、野味浓郁、风味独特、不含任何添加剂和化学成份的产品特点，是消费者餐桌上的真正放心肉。北京精准企划为康正生态野猪肉创意的品牌广告语是“天生好肉”，即天生好味道、天生好营养、天生好品质。短短四个字的广告语不仅使康正生态野猪肉与普通家猪肉产品品牌形成了根本的差异，建立了有效的市场区隔，支撑了自己高端的品牌、产品和价格定位，同时也使同类竞争品牌无法超越。
关键点九：产品线架构
什么是产品线架构？
产品线架构指的是食品企业旗下所有产品形成的组织结构，是做大品牌和产品销量的基础条件。
产品线架构的作用
产品线架构的作用主要有：1、理顺不同品牌或同一品牌不同品种产品之间的关系；2、使食品企业不同的产品分别对准各自的细分市场；3、理顺不同口味、不同包装产品之间的价格定位关系；4、帮助食品企业不同产品分别在各自的细分市场做大规模；5、分清不同产品在市场营销中的作用等等。
如何建立清晰的产品线架构
不管食品企业采用的是多品牌策划还是单一品牌策略，也不管食品企业产品品类或产品品种有多少，关键是要理顺产品品牌之间的关系、产品品类之间的关系、产品品种之间的关系，使食品企业不同品牌、不同品类、不同品种的产品分别对准各自的细分市场，有序地把企业品牌、产品品牌和产品销量做大做强。
产品线架构成功案例
在品牌策略的指导下，精准企划为康正生态野猪肉产品规划了清晰的产品线，目的是能够快速做大产品的销量，为康正公司赢得企业发展需要的利润。康正生态野猪肉的产品体系主要包括三个部分：（一）冷鲜肉和热鲜肉系列产品；（二）休闲猪肉产品系列；（三）腊肉产品系列。这三类产品在统一品牌策略的指导下采用差异化的市场策略、产品包装策略与销售策略，分别对准不同的消费群体，共同做大康正畜牧公司的品牌和市场规模。
关键点十：明星单品打造
什么是明星单品打造？
明星单品指的是品牌知名度高、产品销量大，能够为食品企业带来大量利润的单个或单类核心产品。
打造明星单品的作用
打造明星单品的作用主要有：1、提升企业品牌和产品品牌的知名度；2、在全国市场或区域市场占据领先的品牌位置；3、提高产品的销量和利润空间；4、应对日益激烈的市场竞争；5、降低企业的营销风险等等。
如何为食品企业打造明星单品
不管是大型食品企业还是中小食品企业，不管是全国性的知名品牌还是区域性的知名品牌，也不管是老食品企业还是新进入的食品企业，打造全国市场、区域市场或地方市场的明星单品对企业的生存和发展都至关重要。
每个食品企业都想把自己的主力产品打造成明星产品，但很多食品企业都是心有余而力不足。
打造明星单品是一项艰苦的工作，需要在全面、细致市场调研的基础上，借助专业的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，通过营销策划公司与食品企业有效地执行营销策划方案，在艰难挫折中不断努力，逐步战胜竞争品牌，赢得消费者的认可，取得市场竞争优势才能成为全国市场或区域市场的明星单品。
明星单品打造成功案例
精准企划在专业消费者需求市场调研，参与精心策划的顶新国际集团-天津顶津食品有限公司的康师傅矿物质水就是典型的全国市场的明星单品。同时精准企划成功策划的区域或地方市场的明星单品主要包括漓江鱼产品、珑津茶籽油产品、鲜脆坊冷面产品、元态安全大米产品和潞安府酱卤肉产品等等。
关键点十一：产品包装设计
什么是产品的包装设计？
这里说的产品包装设计指的是产品的外在包装图案设计和包装形态设计，主要有袋装、瓶装、盒装和罐装等产品外包装的创意设计。
一流产品包装设计需要具备的条件
一流的产品包装设计需要具备三个条件：1、有精准的品牌策略和市场策略的指导；2、有优秀的创意策略指导；3、有很好的创意设计能力，以上三项缺一不可。
