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法国名酒JEANJEAN导入中国企划案
“JEANJEAN”牌葡萄酒是具有150年历史的法国第二大酒厂(约翰酿造厂)生产的。该酒酒色金黄、透明，品质上乘，是行销全球的中高档葡萄酒，1993年该酒销售额达10亿元。为了打开
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2003/7/7 23:20:04 -
企划案例
TCL情话大奖赛策划手记
千年等一回意味着什么？1000人中就有999人认为是极为难得的爱情机缘。 2000年2月14日，是新千年第一个情人节，在企划人眼里，则是千载一遇的促销机会点。当情人节进入倒
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2003/7/4 -
市场营销
双鹤展翅飞 国企登陆OTC——双鹤药业OTC北京市场整合营销策划案例
背景北京双鹤药业股份有限公司（简称双鹤药业）由北京制药厂控股上市，是北京西药行业的龙头老大。以前双鹤药业的产品主要是处方药，在医院公款消费，后来非处方药市场日益红
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2003/6/27 -
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重塑李宁（LI-NING）
在遭遇成长的上限之后，李宁公司开始激活业已老化的品牌，使自己的品牌成为一种被高度认知的价值承诺：它提供的决不仅仅是体育用品，而是一种生活品质和生活境界。李宁重塑
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2003/6/23 -
市场营销
OTC药品的营销十大趋势
1.款式包装新颖求大。目前的OTC药品开始一改过去小巧包装、药味浓厚的产品形态，追求大包装，在药房终端同类产品中尽可能显眼、另类，在表现方式上，更求别致新颖，从而更具
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2003/6/22 -
市场营销
KIRIN（日本）如何引领绿茶潮流
编者注：作者为台湾某饮料处经理，文中的遣词用句及思维方式等与大陆有所不同，请读者注意辩读传统产业的创新 日本的饮料市场与台湾有所不同，在类别上销售第一名的是碳酸饮
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2003/6/19 -
经营战略
金双歧OTC市场建奇功
一个销量连续下滑近6个月的产品，怎样在一个月内止住了下滑，并使销量上升了10倍之多? 一个不知名的品牌如何在短短的3个月内，一跃成为知名品牌? 一个小产品如何借
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2003/6/13 -
市场营销
elance.com的人力买卖
http://www.elance.com/ 一般人想到竞标网站，首先映入脑海中的不外乎ebay、ubid等CtoC或是BtoC的网站，他们的共同处在于销售的货品皆为看得见、摸得到的实体物品，然而
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2003/6/5 22:31:37 -
企划关注
塑料网络(PlasticNet)----驾驭920亿磅的庞然大物
1994年，Stojka兄弟继承名为迅热(FastHeat)的家族塑料企业后，因为注意到互联网的兴起，又不堪中间商动辄30-50%的佣金抽成，便毅然决然将企业带上互联网，企图将这头920亿磅的
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2003/6/5 22:20:00 -
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General Electric 的启示
提到电子商务，一般被宣传的买点多为网络销售书籍﹑鲜花礼品﹑衣物及其它零售物品。但在通用电器(GeneralElectricCo.)看来，要赚得过瘾，光是局限在这些琐碎兼缺乏竞争力的
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2003/6/5 21:52:49 -
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