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海尔靠创新驱动逆势实现“四连冠” - 全球金融危机的深层次影响尚未消除，欧美债务危机又进一步加剧了全球经济复苏的难度。国际货币基金组织(IMF)预计，2012年全球经济整体增速约为2.3%，较上年3.0%的增速显著放缓。而研究机构Markit发布的数据则显示，欧元区10月综合采购经理人指数(PMI)为45.8%，为2009年6月以来最低读……
- 栏目：企业管理发表于：2012-12-26 点击：[查看详细]
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雀巢咖啡携手传立媒体用真人故事诠释品牌
- 中国，上海，2012年12月21日–雀巢咖啡通过讲述活出敢性的真人故事来与消费者深入沟通。此次，雀巢“活出敢性”视频营销的目标是通过推出以不同咖啡口味为主题的微电影，鼓励消费者在生活中活出敢性。微电影的宣传超越了传统的电视广告形式，利用感性的内容与消费者建……
- 栏目：企业管理发表于：2012-12-24 点击：[查看详细]
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广告创意与产品销售是可以平衡的
- 如果说有哪个品牌的市场营销人员在过去的十年里推动创意扩张而赢得美誉，那一定是联合利华，实证之一是07年他们获得戛纳电影类全场大奖。苦恼的是，同样是这十年市场营销方面却得到不一样的结果，整体市场份额都在萎缩。 销售量和产品创意两个重担都落在首席市场官和通讯Keith……
- 栏目：企业管理发表于：2012-12-21 点击：[查看详细]
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如何打造区域强势品牌
- 什么是强势品牌（或者称之为大品牌）？在中国老百姓的心目中，大品牌就是在央视长年累月打广告的品牌、在自己周围能够经常看得到的品牌。 几年前，有一个刚刚起步的品牌，企业规模还很小，他们拿出了巨额的资金投入央视广告，广告语人尽皆知“***，大品牌”；后来这个牌子就……
- 栏目：企业管理发表于：2012-12-21 点击：[查看详细]
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看国外品牌是如何对粉丝表达感谢的
- 老外似乎总是更有心一点，在感谢粉丝这方面就比中国品牌更胜一筹。他们没有只是转发@好友即有获奖机会之类的，他们而是真真切切付出行动来表达感谢，粉丝们看到自己喜欢的品牌如此感谢自己，岂有不继续支持之理呢？ 品牌在社会化媒体中，总是费尽心思渴望得多更多人的赞或参与其活……
- 栏目：企业管理发表于：2012-12-19 点击：[查看详细]
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