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“名人符号”助推新品突围－－“某钙镁片”补钙市场策略 - 题记：茫茫海平面上耸立的冰山，人们看到的只是露出的一小部分，大部分隐没在水底。 补钙市场：一个正在沦陷的天堂 站在2004这一时空坐标上来评价中国的补钙市场，用一个“快过气的明星”的比喻来形容它是再恰当不过的了——说它是明星那是因为在4、5年前曾经红得发紫，……
- 栏目：企划案例发表于：2005-08-09 点击：[查看详细]
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社区营销为何穿上了“蹩脚的鞋”？
- 我们冷峻，因为我们思考；我们自豪，因为我们胜利。我们生存在一个产品与市场营销的时代，我们追赶着快节奏的经济生活，同时我们也无法逃出一个产品市场对我们的定位。 德国人也喜欢扎堆，我认为国人更喜欢一哄而上，传统性格决定了这一点。比如在国外一个市场空白点上，如果在一条……
- 栏目：企划案例发表于：2005-08-09 点击：[查看详细]
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广告策划文案范文
- 广告策划文案范文广告策划文案范文目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为……
- 栏目：企划案例发表于：2005-07-28 点击：[查看详细]
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马可波罗磁砖IMC策略规划
- 对IMC理论“马可波罗化”的思考 舒尔兹博士原汁原味的IMC理念，给人以耳目一新、豁然开朗的震撼与启迪，更令人产生实践的冲动。理论是对共性的研究，而实践则要关注个性。因此在着手IMC实践时，首先要根据企业的行业特点、发展阶段、营销程度对理论进行“本土化”，使其适合……
- 栏目：企划案例发表于：2005-07-22 点击：[查看详细]
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从好产品到好市场，路有多长？
- 大理想：做肝病市场的新霸主！ 2004年11月中旬，湖北易达医药总经理徐捷一行来到福来，带来一个名为“参灵肝康胶囊”的肝药产品。这确实是一个好产品： 首先是“显赫”的研发背景，这个产品是由香港陈氏集团，根据世界前沿学术研究成果，投入数十位专家学者潜心研制而成，被批准……
- 栏目：企划案例发表于：2005-07-22 点击：[查看详细]
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酒店工程客户开发策略实践
- 背景调查 A品牌是某外资卫浴企业在中国制造和销售的中高档卫浴品牌。该企业经过对中国市场长期的市场调研和策略研究后决定进入国内中高档酒店工程市场。与其它中外资卫浴企业不同，A品牌放弃了零售市场而以工程市场的销售为主。这就决定A品牌的市场营销策略将会以工程大客户……
- 栏目：企划案例发表于：2005-07-22 点击：[查看详细]
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