近几年来，乡村旅游的快速发展，为农业、农村、农民带来了众多利好，加速了美丽乡村建设、农村面貌改变和农村群众致富。面对大众旅游时代的新特点、新形势，乡村旅游转型升级和供给侧结构性改革成了热点话题。中国社科院舆情实验室发布《中国乡村旅游发展指数报告》（以下称“报告”）指出，2016年是中国"大乡村旅游时代"的元年，乡村旅游发展规模大、投资大、影响大，已成为人们新的生活方式。通过大数据推演预测，未来中国乡村旅游热还将持续10年以上，2025年达到近30亿人次。
现状与趋势
从20世纪80年代中期到现在，中国的乡村旅游经历了初创期、发展期、扩张器和升级期四个时期。2017年是中国乡村旅游发展的非常具有里程碑意义的一年，中国乡村旅游从过去的小旅游、中旅游进入到了大旅游时代，它有三个要素：
一是规模大，乡村旅游人次达13.6亿，平均全国每人一次，是增长最快的领域；
二是大产业，乡村旅游不再是“农村旅游”和“农业旅游”而是成为与城市相对应的一个空间概念，逐渐形成一个新的大产业，包括乡村旅游观光、乡村休闲
度假等，有望发展成为万亿级企业。
三是大影响，中国地方广泛关注，乡村旅游正在成为新的生活方式。
根据中国社科院舆情实验室发布2016年《中国乡村旅游发展指数报告》，未来10年乡村旅游将保持较高增长速度。推动中国乡村旅游的发展主要有这样五个推手：政策引导、城镇化拉动、汽车普及、投资驱动、新消费。
政策引导：在过去10年间，中央及有关部委发布的与乡村旅游文件多达20多个，成为乡村旅游快速发展的推动力量。
城镇化拉动。中国现在城市人口的一半是过去30年从农村来到城市的，这些来自农村的城市人对他们来说，乡村旅游不仅是释放压力休养生息亲近自然的形式，也是人们寻根及消解乡愁的途径。
汽车普及。从2010—2015年汽车的拥有量增加了1亿台，现在以每年2000万台的速度在增长，自驾游客占旅游总数一半以上，其中有三分之一的人做了乡村旅游。
投资驱动。2015年，我国整个旅游投资达到1万亿以上，其中三分之一的投资与乡村旅游相关。
新消费。从1985年到现在，30年间我们共经历了3次大的消费，第一次是1985—1999年，是以满足人民的衣食用的需要为主题，彩电冰箱洗衣机是热点，第二次是2000—2014年，主要是满足住行的需要，2015年后我们进入新的消费时期，它是全新的消费升级，主要满足的是人们的精神和品质需要，旅游、健康、智能是这个时期的消费热点。
新消费将是最重要的推手，消费者满足了衣食住行等物质需求后，越来越注重精神享受和品质生活，追求环保、健康有机的慢生活，希望看得见山，望得到水，逃离城市的快节奏，这就是乡村旅游的吸引力所在。
区域比较
乡村旅游发展指数的区域比较，主要有三个内容，包括有国际比较、省份比较、旅游城市比较，比较指标主要是游客规模、游客评价，乡村旅游发展成熟度。乡村旅游发展成熟度有以下四个子指标。1.0是单一型，主要以乡村特色风光、餐饮为主要吸引物，游客主要是周边城市居民，多位自驾车一日游。2.0版本是多元型，在农家乐和观光的基础上增加了住宿、购物等，游客范围进一步扩大。3.0版本是度假型，更多的融入文化与休闲要素，以精品民宿，乡村度假小镇为代表，附加娱乐等设施，满足了跨区域的消费者。4.0版本是国际型，具有成熟的设施和较高知名度、品牌力，能够吸引中远程的国内游客以及境外游客，国际化是4.0版本的核心。乡村旅游策划 广州鑫淼
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Post By：2017-12-2 10:53:49 [只看该作者]
