在百度中,搜索对“企划”的解释:
企划,简单的拆分理解:企,指企图,意向。划,指策划,规划,计划。企划,就是意向或企图的规划、策划和计划。
按照汉语构词的规律来看,这一概念的过程性很强,因此,企划不仅仅是一种行为之前的计划或战略,也是在行为过程中彼此之间的一种互动;既对行为过程实施控制,有基于过程因素调整自身。企划不仅是文本,更是行为;不仅是开端,更是过程。
以上解释,我觉得有不妥之处,看看我的解释:
企划,全称企业策划,是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。企划是一个战略系统,广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略;狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。
规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能,企划源于日本,成型于台湾。但是追踪企划的真正来源,应该溯源于欧美的企业顾问或者企业咨询机构。企划部门其实是企业内部小型的咨询部门。